直销企业入场社交电商，风口之下如何顺势起航？（中）：直销企业运用社交电商平台基本情况

直销道道网讯 中国互联网协会微商工作组发布的《2017中国社交电商和微商行业发展报告》显示，社交平台已成为消费者网购的一个渠道。社交电商崛起，并以其裂变式的成长速度令人瞩目。移动社交电商，具备的庞大人群流量、丰富达人资源等优势吸引到一些有实力或有电商基础企业的目光，社交电商市场的发展已初具规模。

而对于有着庞大用户群体的直销企业而言，自然也不会放过社交电商这个新兴增长点，都希望能借助社交电商锦上添花。因此，移动社交电商平台也逐渐成为各大直销企业展开竞逐市场的重要销售端，事实上也有一些直销企业蓄势已发，但整体来看，行业还在探索中，直销企业进军社交电商的下半场才正刚刚开始……

昨天，我们了解了当前社交电商的基本发展概况和典型案例代表，今天道道舆情监控室将讲述直销企业运用社交电商平台的基本情况。

三、直销企业运用社交电商平台的基本情况：

面对如此庞大发展空间的社交电商浪潮，天生带有社交属性的直销行业，无疑是迎来了很好的发展契机。以乐于分享而同出一辙的销售理念为谋合，一些直销企业已经开始积极布局、打造企业自身的社交电商平台。

根据道道舆情监控室长期的监测，目前行业至少有二十家企业都已有涉及到电商领域，包括了像三生（中国）移动官网、隆力奇的聚好网等基于微信公众号平台开发的微商城，绿之韵天城网、宝健商城、绿叶商城等企业专门构建的购物网站或购物APP，也有像和治友德跨境电商、安利海外购等企业搭建的跨境电商平台，以及近两年来炒的火热的社交电商平台。

本文中，道道舆情监控室仅选取了近两年来企业开发并已开始运营的社交电商平台做为典型代表加以分析，像隆力奇正在筹备发展中的“小蜜淘”社交电商平台以及一些企业仅在原有的电商平台基础上添加分享、推广等社交功能的平台则不包含在内。

1、德家（已获牌未公示）

平台名称：德家7mall

上线时间：2017年3月17日，7mall APP开放内测；3月18日，在深圳正式发布；3月21日，7mall APP开放了店主邀请功能，正式上线。

平台定位/经营理念：主要针对80、90后年轻化创业群体，注入移动社交、网红经济等元素，推出“移动社交+消费商+直销模式”的创业理念。

平台注册/消费相关标准、政策：360元在7mall商城购买一个价值399元的大礼包，然后就可以注册成为店主了。店主自己消费产品或对外出售产品，可享受产品利润的40%返佣；店主推广店主，可获得40元购物劵，同时还可以获得其推荐的店主产品销售利润的10%返佣。

目前运行状况：平台上商家有约20万，入驻商品已达10万余种。产品现已涵盖母婴、护理、彩妆、美食、服饰箱包、家居等。与高露洁、欧莱雅、百雀羚、宝洁等国内外优质供应商达成战略合作。

2、中脉

平台名称：脉宝云店

上线时间：2017年6月17日正式上线。

平台定位/经营理念：基于社交零售，专注于海淘领域，打造的一个低门槛创业平台。

平台注册/消费相关标准、政策：用户需缴纳360元保证金即可成为脉宝云店的店主，可享受分享奖、消费奖、推荐奖三项收益，其中无论是自己在平台消费或分享商品亲朋好友消费的，店主获得返利5%。

目前运行状况：目前该店店主数已经突破20万，用户留存率一直在80%以上。

3、理想

平台名称：起力GO

上线时间：2017年11月23日，“理想起力GO”社交电商直销平台正式上线。

平台定位/经营理念：“一站式”社交电商创业服务。通过在社交网络分享裂变，实现大数据营销、个性化消费、定制化生产，形成直销生态。

平台注册/消费相关标准、政策：花费365元购买理想产品，即可成为理想起力GO的店主。店主通过销售或消费店铺内产品，可享受产品销售利润的40%。店主推荐一代店主，即能获得50元的推广奖金，再往下推广第二代、第三代店主，则可以获得30元、20元的推广费，同时享受到所推荐的店铺总销售利润的10%返佣。

目前运行状况：平台现有个人清洁、保健、食品类，护肤品类等产品。由于上线时间短，目前注册会员、店主数量暂不明确。

4、康尔

平台名称：云MALL

上线时间：2017年8月上线。

平台定位/经营理念：康尔新零售项目的商业模式分为两种，云Mall和云商，云Mall模式主要基于“自用省钱”和“分享赚钱”的理念，云商主要是代理模式。

平台注册/消费相关标准、政策：新会员注册康尔云Mall，即可免费获得100云币，1云币等于一元钱，可用于商城内消费。365元可加盟成为康尔云mall店主，750元，7500元，30000元是代理商级别。成为店主可享530元超值大礼包，赠送6000云币，分享成功1名店主奖励50元，终身享有云币10%利润。

目前运行状况：仅8月22日-11月5日，注册会员累计112万人，目前合计注册会员约229万人。商城产品数量不多，种类则包含了美颜护肤、彩妆香氛、个护清洁等类。主要还是康尔的产品和其合作方黛梦俪旗下相关产品，另也有兰蔻、迪奥等品牌，这些品牌产品的价格与天猫、京东等商城价格持平。

5、云尚

平台名称：云尚大健康

上线时间：2016年10月18日正式上线。

平台定位/经营理念：开放式链接全健康产业链的互联网软件。以健康管理+B2C+O2O整合多（供应商+代理商+直销商+分销商）商业形态，构筑的一种复合式商业模式。

平台注册/消费相关标准、政策：云尚大健康平台提供免费入会，会员下载该APP后，即可成为平台的会员，系统平台会自动派发给你邀请码以及分享的二维码。云豆是云尚平台的通用货币，与现金等值，用户可通过充值、消费分润、推荐用户消费分润、高级用户奖励等方式获取。推荐越多，收益越高。

目前运行状况：目前其APP内设置的健康管理（大数据体检、体测）、健康圈（类似于微信朋友圈的会员分享）、周边（类似于团购网站的线下消费）、健康商城（线上电子商城）等几大分类日渐完善。健康商城则囊括了健康食品、洗护丽人、家居日用等八大类产品。

6、天狮

平台名称：玛雅六月

上线时间：2017年10月1日正式上线。

平台定位/经营理念：打造“安全、健康和优质的综合性家庭服务平台”、“巨额利润返还消费者的购物营销平台”、“消费与娱乐无缝跨界的新型电商平台”。

平台注册/消费相关标准、政策：无论用户是否加入了天狮，只要在玛雅六月平台注册，用户都可以成为玛雅六月的会员，而推荐的人员产生消费并不能给推荐人带来直接的利润，而是通过个人消费或者推荐消费获得抢红包的机会。红包为现金网络红包存于个人账户，达到10元即可提现。注册玛雅会员就送“2000元大礼包”，分享给朋友注册、消费获取抢红包机会，推荐新人消费，可以享受平台利润分红及平台旅游积分等活动，同时设置了猎户、族长、酋长等各个级别角色的消费特权。

目前运行状况：该商城主要囊括了食品、服饰鞋包、生活馆、珠宝腕表、X愉悦五大类产品。旅游产品，酒店、医院服务等也即将上线。鉴于天狮在全球的资源优势，平台方称未来也将布局全球，在海外进行落地，首批计划实施的国家有印度、印尼、俄罗斯和哈萨克斯坦。

备注：以上提及的“平台定位/经营理念”、“平台注册/消费的相关标准、政策”、“目前运行状况”等信息由道道舆情监控室通过对企业官方宣传、道道舆情监控室监测、企业经销商透露等渠道综合整理，仅供参考！  

明日预告

在了解完直销企业运用社交电商平台的基本情况后，那究竟这些直销企业的社交电商有哪些不同点和相同点，明天将继续为大家详细分析，敬请留意！

【责编：绿野】