社交媒体、可持续性、透明度和多功能成彩妆行业新增长点

直销道道网讯 根据市场研究咨询公司英敏特近日发布的最新研究报告显示：2018年，全球彩妆销售额预计达到483亿美元，较去年的455亿美元增长近6%。其中，中国将在全球彩妆市场中占有51亿美元（约合人民币326.34亿元）的市场份额，次于美国的121亿美元（约合人民币767.14亿元）和日本的64亿美元（约合人民币405.76亿元），排行第三；英国和韩国分别以27亿美元（约合人民币171.18亿元）和22亿美元（约合人民币139.48亿元）紧随其后，排在第四和第五。

此外，英敏特还对今年的彩妆趋势进行了预测，包括“社交媒体，可持续性，透明度和多功能”这四个方面将成为彩妆行业新增长点。

购买行为渐受社交媒体影响

英敏特调查数据显示，目前，有41%的中国彩妆用户受知名美妆博客和视频UP主的影响购买产品；66%年龄在16~24岁的英国女性表示，很容易从互联网上学习到新的美容技巧。

“美容UP主的成功表明消费者购买的是个性，而不仅仅是产品。品牌将个性与创始人的故事讲述给消费者将变得尤为重要。社交媒体为品牌提供了一种让客户在幕后获得其品牌文化的途径。”英敏特方面表示。

“公益+”提升美妆品牌接受度

与此同时，英敏特调查后还发现，愿意为公益事业“添砖加瓦”的彩妆品牌，在千禧一代的消费偏好中位居前列。分地区来看，34%年龄在19~35岁的巴西千禧一代表示，更愿意购买支持公益事业的品牌；39%年龄在18~34岁的美国女性，愿意支持慈善机构的品牌，。

此外，随着“可持续发展”的观念深入人心，消费者在购买彩妆产品时也越来越关注产品本身的环保性能。比如，66%年龄在16~24岁的英国女性美容品消费者，希望从零售商处获得更多关于产品环保的信息；24%的意大利女性在过去的一年中购买过天然有机化妆品。

多用途美容产品更受青睐

此次英敏特的报告还指出，比起使用多款不同功能的化妆品，消费者更愿意使用一款集多功能于一身的化妆品。数据显示，67%的中国女性希望减少化妆步骤；41%的美国女性化妆品用户会对多用途美容产品感兴趣。

与此同时，消费者对化妆品护肤功能的要求也越来越高。调查显示，经济高速发展带来的环境问题日益严重，41%的法国女性认为环境（如污染，寒冷的天气）会对皮肤的外观产生影响。因此，集护肤和化妆于一体的彩妆会受到越来越多消费者的青睐。

另外，Charlotte还表示：“采用益生菌也是皮肤护理的另一个重要趋势，将有益的细菌与健康的皮肤相连，将越来越广泛地被应用于彩妆”。

【责编：Farmer】