率先突破14万亿元，涉及在粤32家直企，5% 消费增长+12 大政策方向，让直销行业逆风翻盘！

1月15日，广东省十四届人大三次会议开幕，省长王伟中在开幕会上作政府工作报告。

报告指出，预计2024年全省地区生产总值（以下简称GDP）迈上14万亿元新台阶、连续36年居全国首位。进出口总额突破9万亿元、增长9.8%，总量连续39年居全国首位，贡献了全国38.7%的贸易增量。规模以上工业增加值增长4.2%，规模以上工业企业约7.4万家。地方一般公共预算收入1.35万亿元，连续34年居全国首位。广东经济综合实力稳步提升，展现出强大韧性和蓬勃生机。

近年来，广东经济总量不断跃升，稳居全国第一。数据显示，广东经济总量从百亿到千亿花了10年，从千亿到万亿花了12年，从万亿到十万亿花了19年。

2019年开始，广东经济总量首次迈上10万亿元新台阶。10万亿元到11万亿元，广东用了一年；11万亿元到12万亿元，广东用了一年；12万亿元到13万亿元，广东历经两年；13万亿元到14万亿元，广东又一年在压力中稳步向前。广东交出了一份崭新的“成绩单”，这份成绩的背后，凝聚着约1.5亿实时在粤人口、超1900万户经营主体齐心协力、艰苦奋斗的心血，其中，在粤直销企业贡献了属于自己的一份力量，功不可没。

广东是最早引进直销概念的省份，是中国第一直销大省，其直销企业数量、企业体量、从业人员数等现仍位居全国前列。据广东省市场监管局统计，目前，在粤注册直销企业有13家，获得广东直销经营许可直销企业分支机构有19家。13家在粤注册直销企业在全国共设立分支机构130个、服务网点5527个、经销商2.2万家、直销员137万人。

如果以时代的风浪去考验广东，广东以强大韧性交出答卷。

过去一年，面临百年未有之大变局，广东直销行业也面临着诸多挑战与机遇。外部市场环境的风云变幻，消费趋势的不断更迭，以及监管政策的日益完善，都如同层层浪潮，拍打着行业前行的航船。

于是，我们看到这样一些动作，2024年3月29日，以“打造‘三优’企业，助力直销行业高质量发展”为主题的广东省服务直销行业高质量发展大会在广州召开。会上，广东省市场监管局向直销行业发出“三优”行动倡议，旨在引导直销企业打造优质产品、优质服务、优质品牌，推进技术创新和产品研发；广东省内各市县开展直销挂靠行为专项排查治理行动；2024年全省共查处价格违法案件2299宗，不正当竞争案件901宗，传销案件64宗，“广州市天河区市场监管局查办的网络传销案被市场监管总局评为全国典型案例”，组织开展直销行业挂靠行为排查整治，建设直销企业数字化监管监测平台......

广东直销行业凭借着深厚的底蕴与积淀，展现出了令人钦佩的应对能力。32家在粤直销企业，充分发挥各自的优势，积极调整经营策略，以创新为桨，努力在变化中寻求突破。它们通过优化产品结构，聚焦当下消费者愈发关注的健康、环保、高品质等产品特性，推出了一系列契合市场需求的新品，赢得了不少消费者的青睐。

在渠道拓展方面，尽管分支机构、服务网点已遍布全国，但各企业并未满足于此，而是借助数字化的东风，积极搭建线上销售平台，开展直播带货等新营销模式，让服务网点的辐射范围进一步扩大，经销商们也能更便捷地触达客户，实现业务的增长。此外，各家直销企业积极出海，为广东省进出口贸易做出贡献。

此外，根据报告，2025年广东经济社会发展的主要预期目标是：地区生产总值增长5%左右；固定资产投资提质增效，社会消费品零售总额增长5%左右，进出口总额稳量提质；规模以上工业增加值增长6%左右；地方一般公共预算收入增长3%；居民人均可支配收入增长与经济增长同步，居民消费价格涨幅2%左右；城镇调查失业率5.5%左右，城镇新增就业110万人以上；粮食产量1285万吨。

经济增速承压，为什么广东直销行业依然值得期待？我们可以从2025广东省政府工作报告着重抓好的12大方面中提取出哪些利于直销行业发展的趋势？

消费市场扩容：报告提出社会消费品零售总额增长5%左右，这将为直销行业提供更广阔的市场空间，消费者的购买能力和意愿的提升，有利于直销企业扩大销售规模，特别是对于那些以高品质消费品为主的直销企业，如安利、完美等，将迎来更多的市场机会。此外，持续优化消费品以旧换新政策，促进健康、养老、托幼、家政、数字等服务消费扩容提质。直销行业涉及健康、美容、家居等多个领域，与消费升级趋势相契合，特别是在健康和养老等领域，直销企业可以凭借优质产品和服务满足市场需求，开拓更大的市场空间。 

重大合作平台的发展：支持横琴、前海、南沙等重大合作平台的建设，吸引高端科研机构和团队入驻。直销企业可以借助这些平台的资源，加强产品研发和创新，提升产品的科技含量和竞争力。同时，这些平台的发展也可能带来更多的人才和市场资源，为直销行业提供新的发展动力。

产业创新发展：广东省将大力发展集成电路、新能源汽车、人工智能、低空经济、新型显示、新型储能、新材料、生物医药等新兴产业，培育生物制造、量子科技、具身智能、6G等未来产业。这将带动相关上下游产业发展，为直销行业在科技产品、智能设备等领域的拓展提供可能。直销行业可以与这些新兴产业和未来产业相结合，利用新技术、新成果进行产品创新和服务升级，如直销企业可以借助人工智能技术提升客户服务水平和精准营销能力，利用生物医药的研发成果开发更具科技含量的健康产品，或开发与新兴产业相关的健康、保健产品满足从业者需求。

实体经济与品牌建设：政府强调筑牢实体经济为本、制造业当家的根基，树牢 “质量第一” 理念，弘扬 “守信于品 重质于行” 的广东质量精神。直销企业可以积极响应，加强自身的实体经济建设，提高产品质量和生产效率，打造优质品牌，提升行业竞争力，以实际行动推动广东直销企业在高质量发展道路上走在前、作表率。

就业与创业支持：城镇新增就业110万人以上的目标，意味着政府将继续鼓励创业和就业。直销行业作为一个能够吸纳大量就业人员的行业，可以在这一政策导向下，进一步拓展业务，提供更多的就业和创业机会，吸引更多人才加入，为行业的发展注入新的活力。值得注意的是，政府工作报告中提出，加强灵活就业和新就业形态劳动者权益保障，这将为在粤137万人直销员的就业发展保驾护航。

区域协同发展的红利：推进粤港澳大湾区建设、实施现代化都市圈培育行动等区域协同发展举措，将加强区域间的经济联系和资源共享。直销企业可以借此机会扩大市场覆盖范围，整合区域资源，实现跨区域的业务拓展和协同发展，提升品牌影响力。

制度型开放：稳步扩大制度型开放，推动广东自贸试验区提质增效，完善参与高质量共建 “一带一路” 机制。这将为直销行业带来更广阔的发展空间，企业可以更好地利用国际国内两个市场、两种资源，实现资源的优化配置和业务的拓展。实行更加积极主动的开放战略，促进外贸提质发展，扩大电子产品、智能家电等产品出口，拓展新兴市场。直销行业可以借助这一趋势，拓展海外市场，推广具有广东特色的产品，提升品牌的国际影响力。同时，深化电信、教育、养老、医疗、健康等领域开放，也为直销企业在相关领域的业务拓展提供了机遇。

除了以上这些，在政府工作报告中还提出优化营商环境、政策支持民营企业发展、数字经济等方面都将有利促进在粤直销企业健康稳定发展。

广东经济基础稳、结构优、活力足、潜力大，长期向好的支撑条件和基本趋势没有变。这也赋予了广东经济行稳致远的支撑、产业向上突围的优势、持续蓬勃发展的动力、再造一个新广东的后劲。

广东直销行业在过去一年的大考中，用实际行动书写了一份坚韧且亮眼的答卷，也为未来的持续发展奠定了坚实基础，相信在新的征程里，它将继续乘风破浪，创造更多的辉煌，为广东乃至全国的经济发展贡献更大的力量。

如同今年广东省政府工作报告指出：今年国家加强超常规逆周期调节，实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策，支持经济大省挑大梁，广东完全有信心、有条件、有底气把各方面积极因素转化为发展实绩。