化妆品行业线上渠道加速渗透,内资品牌布局高端市场

直销道道网讯 中国现代化妆品行业发展始于20世纪20年代，大致经过了小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国产品牌涌现四个阶段。目前行业已进入新的发展阶段，一方面，行业各细分市场品类逐渐完善，销售规模屡创新高；另一方面，行业整合开启，资本并购活跃。化妆品消费显著回暖，领跑其他消费品类。

据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年限额以上化妆品行业全年零售额达到2171亿元，同比增长16.66%，增速为2013年以来新高，高于同期消费品社零增速(+7.56%)，从整体零售口径统计来看，2016年中国化妆品零售整体交易规模达到了5830亿元，增长率达到20.4%，预计到2018年，这一规模将超过8000亿元。

中国化妆品零售交易规模预测  资料来源：公开资料 前瞻产业研究院整理

电商渠道兴起，化妆品行业线上渠道加速渗透，助力新入玩家弯道超车。数据显示，2016年化妆品电商渠道销售额占比达到20.6%，较2011年提升15.4pct.，化妆品线上渠道的快速渗透成为新兴品牌完成弯道超车的一大助力。

电子商务的兴起为化妆品行业提供了一个不同于线下的竞争市场，网络口碑、商家信誉、产品配送等因素被纳入考量范围。伴随着传统线下品牌向线上渠道融合，化妆品网络零售市场规模继续增长，善于精准营销的玩家将从中攫取更大份额。

中国化妆品线上渠道销售份额  资料来源：公开资料 前瞻产业研究院整理

由于国内化妆品品牌起步比较晚，我国化妆品市场一直由外资企业主导，其中宝洁自1993年开始持续占据国内市场市占率第一的位置。 2016年我国化妆品市场Top10品牌中，外资品牌的市占率远高于国产品牌高。但是随着本土化妆品品牌的崛起，我国化妆品市场格局有所改变，国内品牌的市场份额快速提升。

随着国民经济的发展，我国居民人均可支配收入有了巨大的提升，消费升级持续进行。为了迎合消费者日益提高的需求，我国部分化妆品品牌开始着手布局高端市场，利用传统中医药文化概念和自然萃取方法，推出一系列带有自身特色的高品质产品。

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