优势渐显 高端品牌和药妆产品成提升业绩两大引擎

直销道道网讯 近日，各大美妆企业陆续公布的2018上半年（或2018财年）财报显示，高端产品发挥的作用在今年上半年得到大爆发，资生堂集团净利润同比增长105.1%，雅诗兰黛的海蓝之谜年销售突破10亿美元；而近年来一直在药妆领域打响收购战的欧莱雅，活性美妆部门的销售额增长了近13%，这让其增速放缓的大众品牌部门得以“喘口气”……可以发现，高端品牌和药妆品牌产品已成为提升药妆企业业绩的两大引擎。

高端品牌拉升作用明显

日前，资生堂集团公布2018上半年业绩。财报显示，上半年销售额达327.10亿元，同比增长11.9%；净利润达43.67亿元，同比增长105.1%。基于上半年快速增长，集团还上调了今年全年的业绩预期，预计销售额将增长8.5%达到670.3亿元。

资生堂在财报中表示，上半年业绩的增长主要得益于集团营销投资的增加和中国市场销售额的强劲增长。上半年，中国市场以占总销售额32.4%的幅度领跑，销售额达57.1亿元；营业利润9.6亿元，同比大增212.3%。其中“肌肤之钥” 、“资生堂” 、“茵芙莎”等高档品牌依旧保持高增长态势，对业绩拉动明显。在大众化妆品方面，“安热沙”及“怡丽丝尔”呈现较大增长，同比上升32.4%。

业绩同样“飘红”的还有美妆企业雅诗兰黛。该集团日前2018财年报告显示，净销售额同比增15.72%至137亿美元，创10年新高。其中，2018财年第四季度的净销售额为33.0亿美元，同比增长14%。不过，净利润为11.08亿元，同比下降11.29%。

该集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，期内几乎所有品牌的销售额都在攀升。在四大品牌中，旗舰品牌雅诗兰黛实现了创纪录的销售额，海蓝之谜的年销售额突破10亿美元，跃升成为集团品牌矩阵中的第四大品牌。未来，集团将加大对数字化营销的投入，以刺激销售额进一步增长。

对比上述企业的红火，彩妆品牌露华浓则稍显惨淡。据其2018财年第二季报，公司业绩持续低迷，亏损扩大。净销售额约为41.77亿元，同比下降6.02%；净利润亏损额从第一季报-6.22亿元扩大至-8.43亿元，同比更大跌235.62%。财报显示，由于在北美的制造工厂企业服务中断，外加某些香水品牌的许可协议将到期，均对企业的业绩造成了一定影响。据了解，露华浓曾在2014年退出中国市场，尽管2016年重新回归，并在天猫开设了官方旗舰店。不过，该企业对于中国市场的投入并不大。

药妆品牌优势开始显现

近年来，美妆行业对药妆品牌的收购战打得此起彼伏。从今年美妆企业公布的业绩报告来说，药妆对业绩的拉升优势开始显现。对于可比销售增长的集团来说，高端产品和活性部门（即药妆）成为企业最畅销的产品。

欧莱雅集团财报显示，2018上半年，销售额为518.98亿元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，同比增长6.3%，相比于第一季度6.8%的增长有所放缓，但高于投资机构预期。其中，包括兰蔻、阿玛尼、YSL等品牌在内的奢华美妆及包括理肤泉、薇姿和修丽可在内的药妆可比销售额分别同比增长13%和12.9%，但专业产品和消费品部门增长有所放缓，分别同比增长1.4%和2.3%。

同样受益于高端、药妆产品的，还有护肤品企业拜尔斯道夫。其2018上半年财报显示，销售额约为282.22亿元，增长7.7%。按品牌来看，药妆品牌优色林和Aquaphor所在的药妆部门销售额同比增长9.5%；大众护肤品牌妮维雅销售额同比增长3.5%；高端品牌莱伯妮销售额同比增长55.9%。

【责编：Farmer】