中国最新化妆品市场现状：本土品牌口碑提升，千禧一代会综合多个来源的信息作出购物决策

直销道道网讯 前不久，中国美容博览会主席桑敬民在美妆小镇举行的‘第四届化妆品行业领袖峰会’上以《中国化妆品人口市场洞察》为题，从新经济、新消费、新渠道和新品类四个方面介绍了中国最新化妆品市场现状。

首先，新经济方面，他通过2018年上半年各项中国经济成绩单指出，中国经济正稳步向好增长。

上半年国民生产总值41万8961亿元，同比增长6.8%。

中国国家统计局从四个方面数据，指出中国消费依然保持较好的增长态势。

因需求持续增长，今年上半年居民消费价格上涨2%。

货物进口增长11.5%，其中化妆品进口增长1倍。

今年上半年社会消费品零售总额增长速度9.4%。

近年来中国消费结构加快升级，升级类商品总化妆品类同比增长14.2%，增速超过餐饮收入(9.9%)和商品零售(9.3%)。

此外，2018年7月1日起，洗涤用品、护肤和美发等化妆品类产品进口关税平均税率由8.4%下调至2.9%。

根据中商产业研究院数据显示，中国人均化妆品消费由2012年的15元增长至2017年的261.5元，5年间进入前20名的国产化妆品公司由6家增长至8家。合计市场份额由7.6%增长至14.3%。

其次，新消费方面最新特征是国货崛起，化妆品人口偏好转变之一是品牌偏好转变，本土品牌口碑提升。另一个关键词特点是体验，全球范围内，53%的千禧一代会选择高端体验作为礼物，中国该比例为34.3%。

他们获取信息的渠道也非常多样化，据调查，20.5%的受访者从社交媒体获取资讯，15.1%的受访者利用各品牌官网，14.4%通过杂志。千禧一代会综合多个来源的信息作出购物决策。

第三，新渠道方面，从渠道渗透率来看，其增长势头强劲，并依然是消费者的主流购物渠道。

他以橙小橙为例，最近四年间，店铺扩展80多家，覆盖16省；狐狸小妖现有62家店，多选址在购物中心，进口产品占95%。

目前化妆品创新方面表现为，服务与体验极致化，定位精准化，零售品牌化，门店多业态化。

根据《中国购物中心发展指数报告》，中国整体购物中心市场持续回暖和向好。

全国7个区域发展指数均位于荣枯线以上。

在竞争激烈的百货行业，单一业态发展模式渐渐成为过去式，越来越多的百货行业已朝多业态、多领域和协同化方向转型，通过多元化的经营业态来顺应消费者需求的转变。

根据艾瑞咨询预测，2018年中国化妆品线上交易规模为3632.1亿元，同比增长25.12%，2011~2018年复合增长率32.41%，线上渠道近几年发展迅猛，销售份额不断提升。

成熟女性消费者更依赖传统电商渠道，而年轻消费者则更喜欢新兴线上购物渠道，如微信、小红书等。

第四，新品类方面，中国市场前五化妆品类分别是护肤品、护发产品、口腔护理产品、沐浴用品和彩妆类。贡献了90%的市场销售额，其中护肤品占比过半，彩妆市场增速最快。

根据前瞻产业研究院发布的《2018~2023年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》，2021年，预计2021年护肤品市场规模约为2505.8亿元。在整个亚洲，中国护肤品占比最高，达到51%，高端护肤与活性护肤成为护肤品市场关注的焦点。

根据阿里数据对线上面膜市场分析，按不同功效来看销售额所占比重，其中，补水保湿占60%，美白功效占10%，舒缓肌肤和清洁祛痘各占5%，滋润功效占7%，提拉紧致占4%。

传统质地与基础功效的面膜更受消费者喜爱。

【责编：瑾泱】