企业公共之道之如何做好公益活动——“美好家园环保联盟”肩负使命应时而起！

道道网讯 2019年9月24-28日，由海伦国际营销研究中心、道道舆情监控室联合主办，道道国际传媒承办、道道网协办的以“固本.求变.突破”为主题的《第三届世界新零售行业舆情高峰论坛》圆满落幕。本届论坛聚集了包括政府监管部门领导、企业代表、行业精英、专家学者、媒体大咖等一众嘉宾，以圆桌论坛的形式，紧紧围绕新零售新热点、新话题、新动向，共同把脉新零售行业未来发展。

论坛现场

2019年，行业因各种内外因素导致舆论环境紧张、公众品牌形象恶化、消费市场萎缩等一系列尴尬处境，企业亟需寻求发展突破口。基于此，舆情风控和行业形象塑造成为了9月27日分论坛上的两大关键词。一方面，道道国际传媒总裁王利明先生从《企业舆情风险挑战与防范》的主题出发，分析了行业该如何科学、理性应对舆情危机；另一方面，资深媒体人孙长青先生以企业如何做好公益活动为论点，诠释了企业的公共之道。

企业公共之道一：公益活动也是企业的一个品牌

在分论坛现场上，孙长青先生为大家带来了主题为《企业公共之道+如何做好公益活动》的话题演讲。他认为，企业的舆情风控离不开公共关系的处理，而如何做好公益活动和企业形象的塑造都和公共关系的管理相关。孙长青先生还表示，其实企业的公益活动也是一个品牌，每一个企业都需要把公司形成的公益品牌活动持续深入开展下去，这样才能发挥社会效益。

孙长青先生主题演讲

或许有人认为，当一个企业出现问题的时候，你做了再多公益都无关紧要了。但是我们想想，有的公司出现问题，其实是企业自身的公共关系管理没有做好。所以企业在做大做强的同时，饮水思源，积极承担起社会责任，有助于塑造企业公众形象，才更有底气地拥抱未来。

企业公共之道二：讲好我们的故事

企业的公共之道另外一个体现就是讲好故事。那么面对当前行业现状，企业要如何找出行之有效的方法讲好我们的故事呢？孙长青先生认为，讲好故事建议要遵循规律，譬如创造新的宣传理念、话语体系、运行机制，拓展传播渠道、方式方法，提高专业化、精准化，汇聚更多资源力量，把我们想讲的“变成”受众想听的，把受众想听的“融进”我们想讲的， 让外宣工作更具创造力、感召力、影响力。

我们知道，行业普遍有参与公益的热情，各个公司长期以来都积极投身到各种公益慈善事业，我们积累了大量的宝贵经验。积极参与环境保护，参与垃圾分类是行业可以和大众，政府，媒体有效沟通的渠道之一。孙长青提到，“美好家园环保联盟“的搭建，就是呼吁企业要脚踏实地积极地参与到我们的环保事业，尽到企业应该尽的社会责任。企业如能携手履行社会责任，社会影响力会更大。我们可以利用公共关系技巧，尽可能多的借助社会各方力量，我们可以讲故事的新闻点就会更多，共同把我们的故事讲好。

肩负使命应时而起 美好家园环保联盟启动

2019年9月27日，在《第三届世界新零售行业舆情高峰论坛》的分论坛上，由道道国际传媒牵头联合发起，以“守护美好家园，参与环境保护，履行社会责任，重塑行业形象“为使命的“美好家园环保联盟”正式启动！

“美好家园环保联盟发起单位“分别有：道道国际传媒有限公司、无限极（中国）有限公司、长青（中国）日用品有限公司、山东安然纳米实业发展有限公司、葆婴有限公司、天津和治友德制药有限公司、绿之韵生物工程集团有限公司、浙江致中和生物工程有限公司、自然阳光（上海）日用品有限公司、苏州绿叶日用品有限公司。成员单位分别是：广东宇航人科技发展有限公司、天津市康婷生物工程集团有限公司、金日制药（中国）有限公司、吉林省美罗国际生物科技集团股份有限公司、山东卫康生物医药科技有限公司、青岛康尔生物工程有限公司、中脉美丽、辽宁未来生物科技有限公司、深圳市莱特妮丝服饰有限公司、江苏康缘美域生物医药有限公司、湖南拇时代科技有限公司。

王利明先生为美好家园联盟发起单位颁发证书

王利明先生为美好家园联盟发起单位颁发证书

道道国际传媒搭建这个公益平台，是为了充分发挥行业多年来从事公益和环保事业的优势，凝聚各个企业的力量，为保护环境做出更大更多的贡献。同时，通过该平台整合媒体资源，掌握舆论导向，把握行业脉搏，引导媒体倾向，为行业发展创造良好环境，塑造行业公众形象。

作为“美好家园环保联盟“的发起单位和会员单位，需要以身作则肩负起积极参与保护环境的责任，倡导企业内部员工参与进来从自身做起，关注环境保护，并共同严格遵守以下行为准则：

结语：

绿水青山，就是金山银山。未来，我们希望美好家园环保联盟每一位成员都积极参与保护我们赖以生存的地球，聚集更多的有公益心的事业伙伴成为我们环保事业的同盟军，这也是尽企业公民的一份社会责任。正如孙长青先生所言，只要我们脚踏实地，积极参与环境保护事业，尽到企业应尽的社会责任，美好家园环保联盟这个平台完全可以让我们讲好行业的故事。希望更多企业积极参与，众人拾柴火焰高。参加的企业越多，我们为社会做的贡献就越大，就更有益于影响舆论导向，赢得更多话语权。

【责编：绿野】