2019东方美谷蓝皮书：中国位列全球化妆品消费国前三 新兴市场引领全球增长

       道道网讯 2019东方美谷国际化妆品大会昨天（2日）在上海奉贤启幕。会上，东方美谷联合第一财经数据中心共同发布了《2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》，在推动国际交流的同时为全球化妆品企业可持续发展打下坚实基础。

《2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》在2019东方美谷国际化妆品大会发布（央广网发 奉贤区新闻办供图）

　　据了解，作为中国化妆品行业最高规格、最强阵容的国际盛会，此次大会也是探索世界化妆品产业发展的重要平台，现场汇聚了超过全球20个国家和地区化妆品领域的协会、企业、机构等近千人，共话全球化妆品发展新未来。该蓝皮书以市场实时数据样本为依据，对标新消费时代的六大趋势，对中国化妆品市场发展进行了分析与预测，全方位解析全球及中国化妆品行业现状、消费者洞察，将有效助力行业经济结构的优化方向并指引产业的发展。

　　蓝皮书指出，2016年全球化妆品市场迎来触底反弹，形成持续稳定增长，至2018年，全球化妆品市场规模达到了4880亿美元，同比增长4.12%，创下五年来最好表现。其中，美国、中国、日本位列全球化妆品消费国前三，而中国、印度、韩国等新兴市场在过去十年引领全球增长。消费者多元个性需求不断被满足、黑科技提升消费体验、倡导可持续化和零浪费的生活方式成为新时代全球化妆品三大行业消费趋势。

2018年全球化妆品消费国市场份额及复合增长率Top10（央广网发 奉贤区新闻办供图）

　　随着中国经济的高速发展，化妆品作为最基础的“颜值”消费品之一，正处于一个大规模普及使用的时代。同时，伴随着移动互联网的兴起，社交+电商渠道的发展，美妆KOL的卓越带货能力都全面地刺激着中国线上化妆品市场的日益壮大，各品类均加速发展。

　　据蓝皮书分析，中国化妆品行业目前的六大趋势包括：回归天然纯粹，天然概念是消费者追随的“主旋律”；多场景抗衰老，年轻一代领跑“初抗老”；人人都是彩妆大师，上妆更专业丰富；彩妆市场万象更新，国货之光争奇斗艳；高科技加持，“轻医美”美容仪器大行其道；美的追求更为极致，由“内”而外修炼你的美。

　　其中，国货彩妆不断迭代推新，越来越多的新兴国货品牌加入线上彩妆市场。传统品牌玛丽黛佳、新兴代表完美日记凭借对趋势潮流的把握、颇高的颜值、高性价比的品质为中国彩妆市场带来惊喜。此外，从国货彩妆各细分品类看，头部品类如口红、眼影、香水的件单价上涨明显;对比彩妆整体的件单价增速看，国货的散粉、唇蜜、高光等品类也在不断升级。

2018-2019线上国货彩妆头部细分品类件单家消费趋势（央广网发 奉贤区新闻办供图）

　　目前，位于奉贤的“东方美谷”作为上海美丽健康产业的核心承载区，已然形成了涵盖美容护肤品、香水、日化用品、保健品、生物医药等多个门类的美丽健康产业集群。中国轻工业联合会副会长陶小年说，近年来“东方美谷”产业集成度持续跃升，品牌影响力已在国内化妆品业界不断扩展。目前，国内在推动美丽健康产业发展的过程中，正着力培育和引导“以特色建群、以差异建群、以优势建群”的产业集群转型升级路径。

　　上海市副市长许昆林指出，发展美丽健康产业是当前上海巩固自身实体经济能力、培育增长新动力的重要因素，是优化市场供给、提升群众生活品质的必然选择，为上海推进国际“设计之都、时尚之都、品牌之都”建设提供助力。

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