2018美妆洞察报告：美妆产品消费意愿与能力不断增长 品质人群规模持续扩大

直销道道网讯 现如今，美妆消费者需求日益多样化与个性化，“颜值即正义”时代，美妆话题热度与日俱增。“互联网+大数据”概念引领美妆行业迎来迅猛发展最好机遇期，全新的商业革命一触即发。美妆品牌应如何透过大数据精准洞察用户需求，如何借助新技术赋能用户体验，已成为美妆行业各品牌商亟需掌握的营销新思路。

2018年12月，时趣数据研究院基于大数据商业智能分析平台“时趣洞察云”进行数据的挖掘分析，对美妆行业消费现状与趋势、舆情生态洞察、美妆品牌影响力、营销传播趋势洞察四方面进行深度洞察剖析，重磅发布《2018美妆行业洞察报告》，为消费者与企业品牌把握美妆市场未来发展趋势、洞察用户态度与需求、分析竞争环境与发展机遇提供了重要的参考依据。

《2018美妆行业洞察报告》数据主要来自“时趣洞察云”的美妆/个护行业数据库，此次分析精选出彩妆、护肤、美发护发三大品类数据进行深度分析。

美妆行业消费市场现状趋势

（1）电商营销模式成销售主渠道，护肤品市场规模占据半壁江山

互联网经济模式下，网购群体呈现爆发式增长，美妆网购产业如火如荼发展。电商营销模式逐渐受到消费者认可，成为美妆市场的主要销售渠道，销售规模也逐年递增。从美妆行业细分市场来看，护肤品销售规模占比最高且呈现出明显销售优势。

（2）中国美妆市场品牌集中度较低，国际品牌占主导，国产品牌竞争力不足

从各大品牌市场份额占比来看，国际美妆品牌在行业竞争中占据较大优势。国际知名品牌更加注重产品营销和研发投入，其品牌知名度与美誉度较高，在消费者心中树立了良好的品牌形象。

美妆行业舆情生态洞察

（1）美妆关注度与经济发展水平呈强相关，为美妆营销宣传奠定良好基础

北上广以及江浙等经济发达地区公众对美妆行业关注度明显高于其他地区，这为美妆行业采取有效宣传营销奠定良好基础。

（2）彩妆产品关注趋向年轻化，女性群体仍是彩妆消费中坚力量

彩妆产品关注人群分布趋于年轻化，年轻群体比例接近八成，90后及95后正在成长成为彩妆产品消费的主力军，女性群体仍然是彩妆行业消费的重点关注人群。

（3）“男色时代”来临，男明星代言人推动男性对美妆产品关注

男性对美妆的关注度大幅提升并且呈现出不断增长态势，这种趋势的增长主要归功于美妆品牌找男星做代言，男士化妆也已经越来越流行。

美妆行业品牌影响力排行榜

美妆行业品牌影响力排行榜是时趣数据研究院以各美妆品牌官方认证微博、微信、媒体报道影响、消费者对品牌的关注程度为评价对象，综合考察双微影响力（活跃度、传播力和互动力）、品牌关注度、媒体引导力三个维度。通过海量数据分析和数理模型计算，全面呈现美妆行业品牌综合影响力现状。

美妆行业各品牌双微平台互动积极，活跃度尚有欠缺

活跃度尚未成为美妆品牌双微运营的“法宝”，“高分少，低分扎堆”的现象预示着活跃度将成为各品牌双微运维的发展趋势。

总结

目前，化妆已经成为公众日常精致生活的习惯与理念，公众对美妆产品的消费意愿与消费能力在不断增长，品质人群规模也在持续扩大，中国正在发生新一轮的消费变革，追求高品质生活方式将成为“新常态”，这也意味着中国美妆行业未来拥有巨大的发展空间。

【责编：Farmer】