3大产品新趋势，2018中国美妆行业白皮书披露

直销道道网讯 美妆话题的热度从来都是只增不减，大家对颜值的关注度，可能比我们想的更重要。 百度指数数据显示, 2018 年美妆类话题的日均搜索指数有 300 万以上。人们对美妆行业的关注度有何变化？美妆行业有哪些新增趋势？品牌商们如何借助新技术赋能用户体验？

百度指数携手益普索 Ipsos发布“美妆行业趋势报告”，通过指数的搜索数据结合益普索Ipsos抓取的社交媒体高声量讨论数据，为大家深度剖析美妆行业的发展趋势，竞争环境及发展机会。

在社交媒体上，护肤和美妆两个话题常年处于火热状态，讨论量维持在千万级以上，每当碰到重大的节日，电商活动日等，还会出现一波小高峰。而最受人们关注, 讨论最热烈的话题则是产品、品牌和口碑评价。KOL在社交媒体上的评测绝对有效且持续保证了美妆时尚的话题热度。

玩转3大产品新趋势

趋势一 | “纯天然”的进化

指数数据显示，纯天然概念在过去四年里搜索增长率逐年降低，简单的纯天然概念已不再是强力的卖点，但特定产地的专属天然成分对消费者仍具吸引力。这是由于“特定产地”通常与“特殊功效"相关联, 能够更有针对性地解决消费细分需求。

“植物草本美妆”的概念也在兴起，含有植物养肤成分的美妆产品让消费者感觉更轻盈、健康、无负担。消费者体验则是所有品牌商应关注的话题，完美的产品体验是消费者复购、成为忠诚客户的制胜法宝。品牌商不应局限于提供消费者需要的，也应深度挖掘消费者需求。通过产品创新为消费者提供令人惊喜的产品体验，长久的抓住消费者的心。

趋势二 | 功能精细化

为满足消费者日益变化的细分需求，美妆及护肤产品的功能也越加精细化，在产品功能上追求更专业的细分。以前，遮瑕液是遮瑕液，粉底液是粉底液，而现在同等体积的一小盒化妆品既有遮瑕液又有粉底液。品牌商通过对产品包装组合满足功能细分化，轻便易携带，方便使用，当然深受大家喜爱。

趋势三 | 产品个性化

产品个性化包括个性化包装、个性化内容和个性化香味，旨在通过私人定制的形式展现消费者独特的爱美主张。美妆品牌商们，尤其是一些大型的品牌商，通过跨国营销的方式呈现高端的品牌定位，同时，也通过整合和运用自己在不同国家的资源优势来拓展提升品牌影响力。

种草无国界, 科技神助攻

品牌商们也通过新技术、新的零售模式，拉近与消费者之间的距离。例如借助AR技术推出的AR试妆体验，让消费者简单几步就能体验彩妆产品的使用效果。百度就借着《变形金刚5》电影上映的热度，通过电影中的元素体现欧莱雅对男士护肤品的诉求，体现了护肤产品对抗干燥，油腻，痘痘的功能，借助AR动态广告加强与客户的互动体验。

颜值分流派, 各有各精彩

欧美美妆产品“高端”，日韩美妆产品“时尚”，国产特色美妆产品“特色”，美妆品牌市场竞争尤为激烈。总体来看，欧美品牌的关注度最高，占到了 67% 。欧美系产品给消费者最大的感觉就是“大牌产品很贵”。与欧美系不同，日韩系美妆产品的消费者都想做时尚潮人。国产美妆产品借助中国元素塑造东方之美，情怀满分，产品力还亟待突破和提升。

消费者对美妆产品品牌所属地域的感官标签会直接影响产品选择。是否有品牌可以让消费者觉得，亲近，时尚，特别，非它不可呢？

消费者视角：妆和不妆,各有乾坤

益普索 Ipsos 通过市场细分模型对美妆人群的购买动因进行分析， 筛选出了以下主要观点：

“化妆在重要的场合给予我力量”

数据显示，对于 16.5% 的女性而言，人生第一个重要的场合就是大学毕业典礼，对极少数女性而言，毕业典礼走红毯是她们第一次正式化妆。

“化妆这件事上，我们不一样”

消费者表示能通过化妆更好地凸显自己的独特性。当然，消费者的关注点因人而异，有的关注具体的单品，有的喜欢研究产品的质地与成分，有的偏爱研究色号或色彩搭配，还有的对上妆方法与流程更感兴趣。

“化妆是为了融入并获得归属感”

有的消费者本身可能没有化妆的习惯，但因为身边的人都在化妆，那么为了让自己能很好地融入到所处的群体之中，逐渐就开始化妆。

“不化妆的女孩子顾虑各不相同”

研究发现，超过一半原因是怕麻烦或说懒。还有约22% 是因为缺少化妆技巧，干脆就不化，也有一些是因为处于过敏阶段或怀孕备孕阶段不得不暂停化妆。

品牌商视角：以“创新”为核心

中国庞大的市场体量为不同定位的品牌都留有发展的空间。消费者的爱美诉求是多元化的，个性化的，永无止尽的。

消费者对化妆的态度越来越开放，接受程度也来越高。化妆已逐渐成为一种习惯和理念，城市层级和群体界限也越来越模糊。然而，对消费者的深度理解始终是品牌商在市场竞争如此激烈的环境下突破重围的核心。

品牌商们需要把握好当下市场发展的趋势，以消费者需求为中心，通过“创新”产出符合消费群体使用习惯的产品， 同时应将其巧妙的与营销策划和新兴技术结合，将品牌的影响力最大化。

百度指数专业版，以百度海量网民行为数据为基础，依托标准美妆行业划分结构，能够全面准确地描述全网消费者对于美妆的需求及关注特征，洞悉消费者需要什么、想要什么，被众多广告主和代理商视为行业发展的风向标。未来，百度指数专业版也将在此行业进行更深层次的探索，以助力美妆品牌商更好的进行改革创新，满足消费者的细分需求，从众多的美妆品牌商中脱颖而出，成为消费者的第一选择。

【责编：道正雨】