化妆品的新美好时代

道道网讯 围绕消费正在升级还是降级的争论中，大众消费市场的数据给予了正面回应。

国家统计局数据显示，今年8月，中国社会消费品零售总额达到3.15万亿元，同比增长9%，增速较7月份增加0.2个百分点，1月至8月累计增长9.3%。商务部监测5000家重点企业8月份销售额同比增长4.9%，较7月份增加0.3个百分点。服装化妆品行业在2016年增速触底后，新一轮的回升与增长正在持续。

升级与蜕变

中国化妆品正向1800亿元市场进击。欧睿咨询报告显示，2014年中国护肤品市场规模突破1500亿元，2017年达1867亿元，预计2018年护肤品市场规模将突破1800亿元。

这一预计背后是化妆品市场增速的回升。信达证券研报数据显示，尽管在过去5年中，中国化妆品市场销售额，以超过8%的复合增长增速引领全球，后者增速仅超过1%。但中国化妆品市场整体增速呈“V”字形，2016年触底后开始爬升，2017年中国化妆品市场增速达9.6%。

彩妆增速遥遥领先。2017年，护肤类规模增速为10.27%，彩妆市场规模增速从2013年的13%提升至2017年的21%。有趣的是，2015年开始，彩妆细分品类中，口红市场销售额增速遥遥领先于指甲油、眼妆、底妆等产品，2017年增速达35%。

化妆品高端化趋势也正在发展。东方证券研报中称，2007年至2016年高端化妆品年复合增速达到14.69%，大众化妆品年复合增长8.42%，高端化妆品占比也已由10%提升至23%，近5　年高端化妆品的零售增速明显快于大众化妆品。近两年，中国消费者彩妆产品平均单价已经从75元/件上升至82.5元/件，且价格在持续上升中。

中国化妆品市场的增长也体现在各大化妆品公司的财报与策略中。尽管不披露中国市场的业绩情况，但2018财年创造近十年来最好业绩的雅诗兰黛集团，正不断将其品牌引入中国市场。

今年上半年，资生堂在中国市场销售额相比上年同期增长32.4%（人民币计算），营业利润增长212.3%（日元计算）。中国市场占其全球市场总销售额比重进一步提升达到17.5%。今年上半年，上海家化实现营业收入36.65　亿元，同比增加9.29%。其中，中国业务同比增长10.5%。

尽管高位增长，但与成熟市场相比，中国彩妆市场依然存在较大成长空间。日本、韩国和美国彩妆销售额化妆品市场比例分别为17.83%、16.21%和17.98%，而中国比例仅为7.95%。在日本和韩国，彩妆消费渗透率分别达到80%以上，而中国只有30%。

值得关注的是，中国本土化妆品牌焕新之旅已经开启。佰草集定位高端，并推出彩妆系列产品，自然堂请TFBoys代言，面膜包装年轻化，百雀羚的社会化营销动辄刷屏，这些本土传统化妆品等都在年轻化升级中。

【责编：瑾泱】