新风口｜虚拟试妆正成为美妆品牌们布局的重点

虚拟试妆会是新风口吗？

不管虚拟试妆未来能否站上风口，从目前来看，它已成为美妆品牌连接线上线下的重要纽带。

道道网讯 8月5日消息，美图公司宣布旗下产品美图魔镜与国际彩妆零售品牌DFS Group再次达成全球性合作，至8月1日起，美图魔镜将在DFS美国、意大利、澳大利亚、新西兰、日本、新加坡、中国香港、中国澳门等13个国家和地区的25家门店，为消费者带来AR试妆体验。

近期关于虚拟试妆的声量很高，除了美图魔镜，在上月，欧莱雅也带着去年收购的来自加拿大的美妆AR科技公司ModiFace的最新技术携手腾讯微信，上线微信小程序端首个动态虚拟试妆应用，并率先在旗下阿玛尼美妆品牌的微信官方商城小程序落地。

早在6月，欧莱雅已通过 ModiFace技术向美国电商巨头亚马逊提供口红虚拟试色技术，欧莱雅首席数字官 Lubomira Rochet 曾表示：“我们相信增强现实技术将改变美容体验，而我们的使命就是提升美容体验。我们的下一步工作是整合 ModiFace 技术，使人们可以通过这项技术探索不同的品牌和购物方式。”她解释说，这项技术已推广到其他零售商，比如A.S. Watson（屈臣氏）和 DM-Drogerie Markt。

随着消费领域快速的改变，消费结构向服务型消费转变，数字化科技力量在场景中的应用为品牌新零售提供了辅助的支持。虚拟试妆技术打破了消费者对于线上购物与线下体验之间的壁垒，使得线上线下零售相互融合，削减了部分顾客对于线上购物无法进行试妆的顾虑，更是将对线上零售产生巨大的推动作用。

不单是欧莱雅，LVMH旗下美妆品牌娇兰也与数字美妆科技公司Voir Inc合作推出了一款应用了增强现实技术的试妆APP，可用于口红和彩妆试色。屈臣氏、雅诗兰黛、玛丽黛佳、科蒂集团、悦诗风吟等等众多知名美妆品牌都已将AR技术大量运用在试妆上面。

另外，资生堂近几年在数字化、智能化上的研究投入也不断攀升。2017年，资生堂收购了人工智能创业公司Giaran，积极投身于美妆科技事业。Giaran拥有包括虚拟试妆、颜色匹配等多项技术，利于完善美妆客户的定制化体验。数字化建设已被资生堂列入新三年（2018年-2020年）战略规划，为此，资生堂也新建立了全球数字卓越创新中心。

根据独立研究公司Intage的调查显示，在日本，使用AR彩妆APP用户的购物转化率是不使用APP用户的1.6倍，同时前者的购买力是后者的2.7倍，APP中的AR试用功能使得美妆的销售额提升了2-6倍。

除了销量的提升外，品牌给消费者提供的虚拟试妆场景能够在电商平台，以及自己的APP中形成闭环营销，提升客户体验。同时能够根据其背后的数据系统沉淀消费者数据，进行个性化营销。

AR试妆，不仅在线上，同给线下实体店带来了更多的可能性。去年，屈臣氏就率先引进美图公司旗下美图魔镜，提供多个国际美妆品牌，支持600款产品虚拟试妆。

在科技和消费者观念的带动下，越来越多的化妆品企业向科技化转型，台湾美妆技术公司玩美移动也在日前宣布推出 YouCam for Web 服务，方便美妆公司将自己的人工智能和虚拟试妆服务整合到 Perfect Corp 的网站平台上，为它们提供虚拟试妆服务自助订阅解决方案。

当时尚的美妆和数字化科技碰撞，会擦出怎样的火花？值得更多的期待！

【责编：瑾泱】