三孩生育政策来了！从事母婴市场的直销企业如何发展？

5月31日，据新华社报道，中共中央政治局召开会议，听取“十四五”时期积极应对人口老龄化重大政策举措汇报，审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，提出进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。那么，三孩生育政策以及配套支持措施会对母婴市场产生怎样的变动呢？

三孩生育政策拉动母婴市场发展

当前，我国正处于人口大国向人力资本强国转变的重大战略机遇期，立足国情，遵循规律，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，能够最大限度发挥人口对经济社会发展的能动作用，牢牢把握战略主动权，积极应对生育水平持续走低的风险，统筹解决人口问题，为全面建成社会主义现代化强国创造良好的人口环境。

此外，随着我国城镇化、工业化、现代化水平不断提高，高等教育普及，社会保障完善，少生优生成为社会生育观念的主流。近年来，出生人口下降的主要原因有：一是生育妇女规模减少，婚育年龄推迟；二是群众生育意愿降低；三是新冠肺炎疫情影响。

对此，业内人士表示，我国人口总量庞大，近年来人口老龄化程度加深。进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。

那么，实施三孩政策首先考虑的是如今我国母婴市场的情况。据悉，近三年来，中国母婴市场持续增长，其直接动力来源于消费者人数的增长。自2016年“全面二孩”政策实施以来，中国新生儿历经两年快速增长之后有所回落，截止到2019年3月，中国0-6岁儿童规模接近1亿。随着85、90、95后的年轻一代进入婚育高峰期，已然成为现在母婴产品的消费主力。

事实上，母婴市场作为经济发展中的刚需行业，规模的增长从未停止，一是近20年我国年均新生人口数保持在1600万以上；二是经济的腾飞推动市场规模的蓬勃，由2010年的8千亿增至2015年的1.8万亿。喷井式发展后，2015年母婴行业规模增速放缓，但二胎政策落地及消费升级的推动，市场仍处于上升期，并在2018年市场规模达2.77万亿。

直销母婴市场发展空间较大

如今我国的母婴商品零售行业分为线上线下两种渠道，主要存在三钟零售业态，分别是传统商超渠道：包括商场/百货、大卖场/超市；实体专营店和互联网线上销售。电商渠道主要包括天猫、京东等综合性电商以及贝贝网等垂直电商。

此外，母婴行业消费者特点非常明显，用户生命周期短，重体验，对食品的安全性极为关注，重要产品价格敏感度低。特别是移动互联网时代，母婴用户群体呈现年轻化趋势。育儿及消费理念升级，将更加重视产品质量。对于直销行业来说，这是一个新的产品风口，但是与保健品一样，二者都涉及生命健康与安全这一行业痛点，将会是市场监管的重点领域。

随着三孩生育政策实施、健康消费意识提高，母婴大健康产业也将迎来爆发期。更值得注意的是，直销行业仅有少数直销企业已进军母婴市场，饱和度不高，发展空间极大。