网络主播最严新规出台：这31种行为不得出现！

道道网讯 近年来，网络直播和短视频发展迅速，不仅拓展了传统产业的营销渠道，还带来了新的巨大消费场景，并催生一系列围绕直播电商产业出现的新就业形态，包括主播、助播等多种新就业岗位。据悉，有机构统计，目前我国的主播账号总数已突破1.3亿个，预测2022年中国在线直播用户规模超6.6亿人。但随着网络直播新业态的迅速发展，一些问题也暴露出来，比如，平台主体责任缺失、主播良莠不齐、打赏行为失范等问题屡屡出现，甚至还有未成年人沉溺直播、参与打赏，严重损害未成年人身心健康。

为进一步规范网络主播从业行为，加强职业道德建设，促进行业健康有序发展，6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部两部门共同联合发布《网络主播行为规范》（以下简称《规范》）。

网络主播不得出现31种行为

《规范》共18条，明确了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的31种行为，包括：编造、故意传播虚假恐怖信息、虚假险情、疫情、灾情、警情，扰乱社会治安和公共秩序，破坏社会稳定；侮辱、诽谤他人或者散布他人隐私，侵害他人合法权益；通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物、宣传“刷礼物抽奖”等手段，暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”，引诱未成年用户“打赏”或以虚假身份信息“打赏；展示或炒作大量奢侈品、珠宝、纸币等资产，展示无节制奢靡生活，贬低低收入群体的炫富行为等行为（详细见文章尾部）。

同时涵盖网络主播应坚持正向行为、专业主播需取得执业资质、平台和经纪机构要落实主体责任等内容，包括网络主播应当坚持健康的格调品位，自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，自觉反对流量至上、畸形审美、‘饭圈’乱象、拜金主义等不良现象，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案，平台和经纪机构对违法失德艺人不得提供公开进行文艺表演、发声出镜机会，防止转移阵地复出等规定。

《规范》还强调，网络主播应当如实申报收入，依法履行纳税义务。

网络直播乱象频发 整治刻不容缓

随着互联网的发展，网络直播新业态方兴未艾。网络直播以创新的内容、互动的方式深受网友喜爱，为民众提供了一个全新的休闲娱乐方式，增强网友间的互动，使广大网友获得精神上的满足和放松，也在另一层面上带动直播经济的迅速发展。加上后疫情时代，多数人无法自由出入、线下活动大部分转换为线上进行，网络直播可以提供更多的就业机会，同时多地市领导还利用直播电商推介当地农产品，全力消除疫情对脱贫攻坚的影响......

然而，凡事皆有两面性，网络直播在带来积极影响的同时，背后也是一地鸡毛。虚假信息弥漫、平台监管责任缺失色情低俗、恶意炒作、高额打赏引发的种种乱象频发。同时，网络主播队伍素质良莠不齐，进入门槛低，部分网络主播法律意识淡薄、价值观念扭曲，传播低俗庸俗内容、散布虚假信息、诱导非理性消费和大额打赏、炒作炫富拜金、偷逃税、损害未成年人身心健康等违法违规问题时有发生，比如：直播主播为了吸引流量，获得打赏，通过暧昧的语言、撩人的动作，打色情的擦边球，或者为了获得打赏而赤裸裸的祈求，成为了新时代的网络乞丐；还有“初二学生70天打赏网络主播158万”“熊孩子打赏主播12万，父母报警求助”“10岁女孩1小时打赏主播万余元”等事件，引发舆论关注。

这些行为不仅使原本风清气正的网络空间变得污浊不堪，还误导年轻人，使其相信在直播间中可以实现一夜暴富，走捷径，不再通过自身努力实现人生理想；甚至让盲目攀比、物质至上的不良风气侵蚀网友，三观得到扭曲，严重扰乱行业秩序，污染社会风气，引发公众强烈的反响，严重损害了群众合法权益，亟需对网络主播行为予以规范、加强监管，整治刻不容缓！

新的直播间格局正在形成

近来，以“双语直播带货”的新东方直播间开始走红，知识型带货主播受到热捧。尤其是在新东方主播董宇辉得到官方媒体点名表扬后，甚至有观点认为，有内涵、有温度的知识型主播将逐渐取代简单粗暴的“喊播”。6月20日，人民网评价主播董宇辉时表示，“有内容”的主播是否会成为未来直播带货的“常青树”尚不可知，但却在一定程度上赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值，也在一定程度上给已经固化的直播带货形式打开了新的思路。对知识的追捧，必将是一件有益之事。

加上后疫情时代，众多网友开始居家办公，线下健身受阻、减肥旺季来临的时刻，50岁的台湾艺人刘畊宏与妻子vivi在抖音直播间开启“云健身”，带火健身直播。全网都被“刘畊宏女孩”刷屏，全网掀起健身热潮。

随着三大头部主播（薇娅因偷逃税被罚13.41亿元，辛巴因“燕窝事件”被罚90万，李佳琪以技术故障为由，自6月3日中断停播至今......）的“消失”，刘畊宏、董宇辉的迅速崛起，新的直播格局正在形成，这种趋势变化的背后是用户泛娱乐过剩的审美疲劳，更是对 " 优质且有价值 " 的垂直、专业类知识内容需求体现。相信未来正能量，有价值的知识直播将会迎来发展高潮。

网络主播不得出现的31种行为：

1. 不得发布违反宪法所确定的基本原则及违反国家法律法规的内容；

2. 不得发布颠覆国家政权，危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，泄露国家秘密，损害国家尊严、荣誉和利益的内容；

3. 不得发布削弱、歪曲、否定中国共产党的领导、社会主义制度和改革开放的内容；

4. 不得发布诋毁民族优秀文化传统，煽动民族仇恨、民族歧视，歪曲民族历史或者民族历史人物，伤害民族感情、破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的内容；

5. 不得违反国家宗教政策，在非宗教场所开展宗教活动，宣扬宗教极端主义、邪教等内容；

6. 不得恶搞、诋毁、歪曲或者以不当方式展现中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化；

7. 不得恶搞、歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士和模范人物的事迹和精神；

8. 不得使用换脸等深度伪造技术对党和国家领导人、英雄烈士、党史、历史等进行伪造、篡改；

9. 不得损害人民军队、警察、法官等特定职业、群体的公众形象；

10. 不得宣扬基于种族、国籍、地域、性别、职业、身心缺陷等理由的歧视；

11. 不得宣扬淫秽、赌博、吸毒，渲染暴力、血腥、恐怖、传销、诈骗，教唆犯罪或者传授犯罪方法，暴露侦查手段，展示枪支、管制刀具；

12. 不得编造、故意传播虚假恐怖信息、虚假险情、疫情、灾情、警情，扰乱社会治安和公共秩序，破坏社会稳定；

13. 不得展现过度的惊悚恐怖、生理痛苦、精神歇斯底里，造成强烈感官、精神刺激并可致人身心不适的画面、台词、音乐及音效等；

14. 不得侮辱、诽谤他人或者散布他人隐私，侵害他人合法权益；

15. 不得未经授权使用他人拥有著作权的作品；

16. 不得对社会热点和敏感问题进行炒作或者蓄意制造舆论“热点”；

17. 不得炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容，宣扬违背社会主义核心价值观、违反公序良俗的内容；

18. 服饰妆容、语言行为、直播间布景等不得展现带有性暗示、性挑逗的内容；

19. 不得介绍或者展示自杀、自残、暴力血腥、高危动作和其他易引发未成年人模仿的危险行为，表现吸烟、酗酒等诱导未成年人不良嗜好的内容；

20. 不得利用未成年人或未成年人角色进行非广告类的商业宣传、表演或作为噱头获取商业或不正当利益，指引错误价值观、人生观和道德观的内容；

21. 不得宣扬封建迷信文化习俗和思想、违反科学常识等内容；

22. 不得破坏生态环境，展示虐待动物，捕杀、食用国家保护类动物等内容；

23. 不得铺张浪费粮食，展示假吃、催吐、暴饮暴食等，或其他易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容；

24. 不得引导用户低俗互动，组织煽动粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击，实施网络暴力；

25. 不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品，虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假；

26. 不得夸张宣传误导消费者，通过虚假承诺诱骗消费者，使用绝对化用语，未经许可直播销售专营、专卖物品等违反广告相关法律法规的；

27. 不得通过“弹幕”、直播间名称、公告、语音等传播虚假、骚扰广告；

28. 不得通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物、宣传“刷礼物抽奖”等手段，暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”，引诱未成年用户“打赏”或以虚假身份信息“打赏”；

29. 不得在涉及国家安全、公共安全，影响社会正常生产、生活秩序，影响他人正常生活、侵犯他人隐私等场所和其他法律法规禁止的场所拍摄或播出；

30. 不得展示或炒作大量奢侈品、珠宝、纸币等资产，展示无节制奢靡生活，贬低低收入群体的炫富行为；

31. 不得出现法律法规禁止的以及其他对网络表演、网络视听生态造成不良影响的行为。