2023上半年网络零售八大热门赛道数据发布 直播电商交易额近2万亿

道道网讯 10月10日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心例行发布《2023年（上）中国网络零售市场数据报告》。本报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2023Swllsscbg/）报告公布了数字零售八大热门赛道数据，包括直播电商、社交电商、母婴电商、汽车电商、生鲜电商、二手电商、美妆电商、零售电商SaaS行业。

1.直播电商：上半年市场规模约为19916亿元

上半年直播电商交易规模约为19916亿元，预计全年交易规模达到45657亿元，同比增长30.44%。2017-2022年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元。

目前直播电商玩家有：1.平台类：抖音、快手、淘宝直播、视频号等；2.MCN类：辛选、遥望科技、交个朋友、东方甄选、三只羊网络、谦寻等；3.服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、影行天下、红动视界等；4.电商主播类：李佳琦、辛巴、疯狂小杨哥、罗永浩、烈儿宝贝、瑜大公子、广东夫妇等；5.直播供应链类：尽微供应链、网盛选品等。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：上半年直播电商市场呈现上市、盖楼、数字人直播火爆等动向。资本市场成为行业发展重要助推力，规模企业成长起来布局实体领域。

2.生鲜电商：近四年市场规模增速不断下滑

上半年，生鲜电商和社区团购经历“冰火两重天”。一方面，叮咚买菜关点撤城，每日优鲜将被退市；另一方面，盒马启动上市计划，兴盛优选大搞团店。

报告显示，上半年生鲜电商市场规模约为3120亿元，预计2023年达到6427.6亿元，同比增长14.74%。此外，2014年至2022年，生鲜电商市场规模（增速）分别为：290亿元（123.07%）、542亿元（86.89%）、914亿元（68.63%）、1402.8亿元（53.47%）、1950亿元（39%）、2554.5亿元（31%）、3641.3亿元（42.54%）、4658.1亿元（27.92%）、5601.4亿元（20.25%）。

莫岱青表示，生鲜电商增速是近五年来的最低，增速放缓一方面在于整体环境，消费者的消费欲望未释放；另外生鲜电商发展并不顺利，叮咚买菜关店撤城，每日优鲜宣布收到纳斯达克退市决定等。生鲜电商的增速继续放缓在意料之中。生鲜电商的竞争点会聚焦在供应链和质量的管理上，生鲜贵在“鲜”，因此对供应链提出高要求。

3.二手电商：上半年市场规模约为2600亿元

上半年，在循环经济促进下，二手电商持续火热。闲鱼用户数突破5亿，并宣布收取软件服务费；红布林新增股东58同城，且加码直播交易。可见，二手电商赛道竞争依旧激烈。

报告显示，上半年二手电商市场规模约为2600亿元，预计2023年达5486.5亿元，同比增长14.25%。此前，2016年增长率高达669.49%，从2017年-2022年交易规模和增速分别为， 947.4亿元（168.23%）、1695亿元（78.91%）、2596.9亿元（53.2%）、3095.5亿元（19.19%）、4001.7（29.27%）、4802.04（20%），增速平缓下滑。

4.汽车电商：近三年增速持平

2023上半年我国汽车电商市场规模约为6600亿元，预计全年达到13600亿元，同比增长5.45%。2012年至2022年汽车电商市场规模分别为2636.3亿元、2916.5亿元、3675.7亿元、5535.4亿元、6039.3亿元、8092.7亿元、8603.6亿元、10517.5亿元、11275亿元、12052.9亿元、12896.6亿元。

5.母婴电商：上半年市场规模超7000亿元

据“电数宝”电商大数据库显示，2011-2023年，我国母婴电商市场规模不断增长，2023上半年母婴电商市场规模约为7100亿元，预计全年达14581.8亿元，同比增长19.96%。

其中，2014年增长率高达111.39%，从2015年-2022年增速分别为，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%、9.99%、10.5%，增速呈现波动状态。母婴电商在“三胎政策”及专业化育儿需求等因素的推动下迅速发展。

6.美妆电商：上半年市场规模超千亿元

据“电数宝”电商大数据库显示，2023上半年我国美妆电商市场规模约为1100亿元，预计全年达2150亿元，同比增长26.38%。

2014年至2022年美妆电商市场规模分别为297.4亿元、381.1亿元、464.4亿元、585.7亿元、717.6亿元、872.7亿元、1094.8亿元、1376.9亿元、1701.2亿元。

7.社交电商：预计全年增速回升

据“电数宝”电商大数据库显示，2023上半年社交电商市场规模约为16000亿元，预计全年达到34165.8亿元，同比增长23.57%。

从增速来看，2016年增长率高达98.19%，2019年同比增长71.71%，受疫情影响，2020年-2021年增速持续下滑，2022年首次增速跌破10%。不过，今年增速有回升趋势。

8.电商SaaS：预计今年市场规模突破千亿元

据“电数宝”电商大数据库显示，2023上半年我国电商SaaS市场规模约为580亿元，预计全年达1210亿元，同比增长25.28%。

2015年至2022年电商SaaS市场交易规模分别为98.79亿元、128.32亿元、170.71亿元、234.35亿元、337.28亿元、489.63亿元、710.56亿元、965.81亿元。