《草木人间》深度揭露传销危害 直销正名正当时！

道道网讯 最近反传销电影《草木人间》在行业内的热度很高，电影大致讲述在杭州采茶谋生的苔花不幸误入诈骗组织，即将大学毕业的儿子目莲（吴磊饰）想要唤醒陷入传销泥潭被“洗脑”的母亲，目莲泣泪大喊出的“你遭人骗了妈”、“妈，你醒醒吧”更是深受“传销”其害的家庭的泣血之声，强烈的情绪穿透平面直击人心。

作为一部少有的反传销题材影片，《草木人间》瞬间引起巨大反响。“消费养老”、“诱骗杀熟”、“高压洗脑”、“金字塔骗局”“拉人头”“情感操控”“传销”，这些骇人听闻的词语被传播得越来越广。

与此同时，笔者还注意到，剧中极致还原大量传销场景：逐步引诱的传销组织套路、振臂高呼的“成功学”、“精神洗脑”，甚至苔花在深陷传销漩涡时还自我安慰：“这是直销，不是传销。”

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直销与传销的本质差异：法律与商业模式上的不同

不可否认，《草木人间》这部影片揭开保健品骗局这一社会问题，但也将直销行业推上舆论的风口浪尖。

对于直销与传销的区别，大多数普通人都会像苔花一样分不清，认为直销=传销。加上由于法律法规存在的滞后性，不少传销企业打着直销幌子，标榜自己是合法的直销企业，肆意敛财，一时间行业混乱不堪、无序发展；另外，部分黑心媒体基于公众对二者之间法律区别不够清晰，为了商业利益误报信息，导致公众接触到偏颇的信息源，同时权健、华林酸碱平事件的爆发，导致“直销就是传销，应该全都取缔”“卖保健品的就是传销”这些极端舆论层出不穷，影响加深公众的思考框架和认知，促使更多人在观念上就先入为主的抵制直销。

仅一字之差，两者就是一回事吗？不，道道舆情可以说，二者完全不同！

从产品销售方式来讲

直销与传销虽然存在相似的模式手段，但本质上存在明显区别。直销企业是在合规管理制度的根本基础上，以优质产品为导向。其定价经过国家审核，质量得到保证，注重消费者满意度和权益保护，产品30日内未开封可凭借发票或售货凭证办理换货和退货；还致力于为消费者提供高质量的产品和服务，并与消费者建立长期合作关系。

而传销却以高额入门费为唯一来源，无实际产品或产品劣质，无售后服务，以“走捷径迅速致富”为根本目的，不看重产品的未来发展，只注重吸纳资金，一旦交易完成，便忽视消费者权益。

从管理制度上来讲

直企拥有合理的组织架构、健全的财务制度、完善的人员配备、生产和销售产品的链条，产品售后都有保障；传销则以多层次直销的金字塔模式运作，依靠“不断发展下线、拉人头方式获取入门费用”来进行获利，同时鼓吹“一夜暴富”，设立空壳公司给参与者洗脑，造成直销的假象，是一种传统意义上的“庞氏骗局”。

从社会价值上

直销行业对国家市场经济贡献巨大。根据《世界直销联盟2022年全球直销业绩报告》数据显示，全球直销行业共创造1730亿美元的业绩，共1.149亿名直销独立销售代表。其中有6500万人以全职或兼职工作的形式赚取补充收入。此外，作为全球最大的直销市场之一，中国（大陆）活跃直销代表人数达7375.14万人，业绩可达7011.85亿人民币，为数以十万计的营销人员提供创业机会，带动直销相关产业及直销所在地区的经济增长，成为中国市场经济的强大支柱。

其在社会方面的积极作用也不可忽视。在《中国直销行业企业社会责任报告(2020-2022)》中，2020年-2022年，尽管直销行业经营受到一定影响，销售业绩普遍下降的情况下，直销企业仍不忘初心，始终坚持回馈社会。据不完全统计，88家直销企业中的25家企业累积为公益事业捐款、资助资金1.72亿元，累积捐赠物品价值3.7亿元，与2017-2019年的三年相比，接近一半的企业还略有增长，企业的公益行为带动直销员和经销商捐款捐物价值8946万元。

反观传销，不仅破坏社会主义市场经济秩序、社会治安秩序，还严重影响群众的正常生活秩序和生命财产安全，危害国家安全和政治稳定、社会团结。一旦加入传销，绝大多数人深陷其中不能自拔，最终血本无归，生活极其悲惨，不仅负债累累，还背负着众叛亲离的巨大压力，有的被骗得亲友反目、父子相向、妻离子散，有的倾家荡产、家破人亡，甚至铤而走险，抢盗杀人，无恶不作，直接影响社会稳定，是社会的毒瘤。

此外，国家也早就宣告直销与传销之间的不同，从2005年国务院颁发的《禁止传销条例》、《直销管理条例》就明确对传销与直销进行区分。根据两个《条例》和新修改的刑法关于组织领导传销罪的规定，可以看出一种是合法经营，一种是非法活动。

对比之下，我们可以清晰地看到直销与传销之间的巨大差异，这不仅体现在商业模式上，也反映在对待消费者的态度和行业发展的方向上。

如今随着国内法律法规的日益完善，在行业与产品受到相关部门监督管理下，直销和传销的界定真正有法可依。

直销行业走向衰落是大势所趋？不妨少夹缝中生存的悲观

其实权健、华林事件的爆发，是直销行业部分经销商长久以来操作不规范等顽疾所致。正所谓“一颗老鼠屎坏了一锅粥”，但不能因为权健、华林这两家公司就否认整个行业，这对其他89家拿牌直企也是不公平、不合理的。

针对直销行业一直以来被误解的热点话题，国家层面一直在不断努力着改变现状。一方面，长久以来，各地监管部门一直跟着打击传销规范直销的国家政策方针走，一定程度上点明直销与传销的区别，让公众能正确区分二者；另一方面，从近期3月1日国家市监总局主办的直销企业履行社会责任3·15圆桌座谈会、2024年上海直销企业自治联盟第一季度会议、在甘分支机构座谈会、朝阳区市监局组织召开直企座谈会上，各地市监部门都在肯定直企在扶贫攻坚、乡村振兴、基础教育、抗震救灾等方面作出的积极贡献，详细问询企业经营现状及需要市监部门哪方面的帮助与支持，足以证明对直销行业的认可。

除此之外，还有不少专家发声。法制日报在《给合法直销企业良性发展空间》中讲到：直销作为一种世界通行的销售方式，自进入中国市场以来，一方面极大地激发了市场活力，创新了营销模式；另一方面也因追求快速发展等原因，出现了各种问题，特别是早期公众对直销与传销的区别缺乏了解，也影响了直销企业的形象。我们必须承认的是，直销是合法的经营模式，直销企业也是受到我国法律保护的企业。

中国新闻网《专家：社会公众对直销行业了解不足 应加强正面教育》一文中提到，“中国消费者协会专家委员会专家、北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌表示，对待直销，尤其是其中的保健类产品，要注意甄别，无需“神化”，也不必谈之色变，将其“妖魔化”。同时，直销企业和消费者都应学会用法律的武器维护自身合法权益。他还指出，普通大众对于直销行业的了解和认识不够全面，应进一步加强正面宣传教育工作。”

另外，直销企业还应通过举办公开的行业活动、发布行业报告以及参与社交媒体等渠道，向公众传递直销行业的价值观和经营理念，加强对直销行业的正面宣传和教育，强调直销与传销的本质差异，让公众更清晰认识直销的合法性和可持续性。

其次，直销企业可以提倡并敦促建立健全的市场监管机制，对内加强对直销从业人员的培训和管理，从而树立直销行业的良好形象，增强公众对直销的信任和支持；与政府部门、消费者组织等合作，共同开展消费者权益保护和反传销的宣传教育活动，提高公众对传销的警惕性，帮助他们识别和拒绝参与传销活动，有效防范传销的危害。

最后，道道舆情认为，《草木人间》确实起到一个向公众普及传销知识的正面影响，让大家清楚认识到直销与传销二者不可混为一谈，却也为直销带来一定舆论和反向冲击力，但二者从本质上早已分开界限。然而多数人主观上认为“直销企业都是打着直销之名行传销之实”，显然也有失偏颇，至少我国有严格的法律规范，从这一点上就说不过去。为此，道道舆情也要为直销正名，法治国家、法治社会凡事要于法有据，是直销还是传销要依法判断，既不能主观臆断，也不能凭感觉猜测。

如今在直销被污名化的今天，国家层面对直销行业的认可以和不断打击利用直销幌子行“精神控制”等传销之实的案件，更是为行业注入正能量。而《直销管理条例》的即将修改也为直销行业未来发展铺好道路。现下东风正好，作为直销人更要摒弃历史的包袱，少一些夹缝中生存的悲观，摆正心态，正面应对舆论挑战，通过积极引导公众正确认识直销，建立公众信心，共促行业健康发展，抵制传销的蔓延，既能让直销为社会经济发展做出积极贡献，自身也能获得更广袤的市场。