4家直销企业，7项团体标准 直销企业抢占市场话语权的秘密武器

道道网讯 近期，全国团体标准信息平台公布《滋补养生饮品开发指南》T/CEAC010—2024团体标准，安然集团已成为起草单位之一，这份团体旨在为滋补养生饮品的开发提供明确的指导方针与规范。

然而，我们不禁发出疑问，什么是团体标准？对于企业来说有什么意义？团体标准与其它标准有什么关系？

5月1日，新修订《中华人民共和国标准化法实施条例》(以下简称《标准化法》）正式实施，按照制定主体不同，标准可分为：国家标准、行业标准、地方标准、团体标准和企业标准。

值得一提的是，国家标准、行业标准、地方标准是政府主导制定，其中国家标准是对我国经济技术发展有重大意义、必须在全国范围内统一的标准。

团体标准和企业标准由市场自主制定，企业标准是在企业范围内需要协调、统一的技术要求、管理要求和工作要求所制定的文件，由企业制定。

团体标准是社会团体按照团体确立的标准制定程序自主制定发布，由社会自愿采用的标准。与企业标准不同，团体标准属于市场自主制定范畴，具有更强的市场适应性和创新性。

团体标准：企业市场竞争的利器

“一流的企业做标准”，团体标准因其天然的实用性和市场贴合性，决定了其在支撑我国标准化服务经济社会发展的独特使命。团体标准不仅是企业增强市场话语权的有力工具，也是推动市场高质量发展的重要途径。

1.引领市场的有力抓手。团体标准既不同于企业标准，也不同于行业标准，在行业中拥有影响力及引领性，虽然不由政府发布，但同样也是被国家认可，这使得团体标准成为企业在市场中扎根和引领的重要手段。

2.国家标准的有效补充。相较于国家标准和行业标准，团体标准具有更短的制定周期和更高的市场要求。它不仅能够填补国家标准的空白，还能灵活吸纳行业内的新产品和新技术，及时反映行业特点。

3.团体标准让优势产品脱颖而出。满足国家标准、行业标准的同类产品有很多，无法体现出竞争优势。有了团体标准，就可以用数据说话，用指标说话，解决量化的问题，进而把好产品说清楚。企业通过参与制定团体标准，能够体现行业杠杆，体现产品在市场中的竞争优势，让优势产品脱颖而出。

4.团体标准引领行业高质量发展。国家鼓励社会团体制定高于、严于国家标准和行业标准的团体标准。国家标准是行业的底线，而团体标准则代表着行业的先进水平。通过参与团体标准的制定，企业能够获得更多话语权，提升行业竞争力，促进产品创新，最终引领行业高质量发展。

直销企业的团体标准实践

2月4日，国家标准化管理委员会印发的《2024年全国标准化工作要点》指出，大力实施团体标准培优计划，组织开展团体标准组织能力评价。与此同时，8月14日，国家标准化管理委员会印发《团体标准组织综合绩效评价指标体系》，将对直销企业产生深远影响，尤其在提高市场竞争力、激发市场活力以及促进资源共享等方面。【8月16日，道道舆情对此做过简要的分析，详情可见：http://www.dsdod.com/a/2024815/95477】

基于政策的引领与扶持，我国团体标准发展势头迅猛。今年前七个月，全国团体标准信息平台新增645家社会团体，新公开团体标准12292项。

根据道道舆情统计，今年以来共有4家直企参与起草了7项团体标准。

1.新时代参编三项：

《口服美容类产品质量要求》、《口服胶原蛋白生物利用度测定方法》和《口腔清洁护理用品功效评价预防和分解牙齿外源性色斑体外功效评价》：前两项标准旨在为相关企业提供公开的、明确的质量标准、检测与评价方法，填补国内口服美容类产品质量标准及胶原蛋白生物利用度检测的空白，规范行业乱象。

而最后一项团体标准由中国口腔清洁护理用品工业协会组织，行业优秀企业参与，行业专家反复论证，能够切实指导和规范测评工作的开展，具有行业领先水平，有助于激发行业产品创新活力，引领行业高质量发展。

2.无限极参编两项：

《弹性蛋白肽》和《发用产品防断发功效测评方法》：《弹性蛋白肽》团体标准规定了弹性蛋白肽的技术要求、生产加工过程的卫生要求、检验方法等，并通过对弹性蛋白肽中特征性成分（锁链素和异锁链素）的定量分析，为弹性蛋白产品的定性及纯度的判断提供科学依据。该标准的发布实施填补了行业质量评价标准的空白。

而《发用产品防断发功效测评方法》团体标准清晰地界定了检测头发断裂、分叉测试的试验方法，以及检验产品是否能有助于改善或减少头发断裂、分叉的判定标准，填补了行业在防断发功效评价方法上的空白，为我国发用化妆品功效评价的规范化提供了指导，进一步促进了化妆品行业的高质量发展。

3.安然集团参编一项：

《滋补养生饮品开发指南》：该标准旨在为滋补养生饮品的开发提供明确的指导方针与规范，涵盖原辅料甄选、技术要求、生产过程卫生管理等各个环节，确保每一款产品都能满足消费者对安全、有效与健康属性的追求。

4.福瑞达参编一项：

《山东知名商标品牌评价规范》：该标准规定了知名商标品牌的定义、评价指标等内容。该标准的发布，将规范和引导企业通过加强商标品牌建设来推动经济高质量发展，为做好新时期商标品牌建设工作指明了方向。

从团体标准到国家标准：企业发展的重要路径

根据《团体标准管理规定》规定，团体标准实施效果良好，且符合国家标准、行业标准或地方标准制定要求的，对应发布机构可以申请将团体标准转化为国家标准、行业标准或地方标准。并且《国家标准管理办法》还规定，对于具有先进性、引领性，实施效果良好，需要在全国范围推广实施的团体标准，可以按程序制定为国家标准。

除了参编团体标准，直企在其它标准上的发力同样不能忽视。今年以来，直企同样重视并积极参行业标准、国家标准乃至国际标准的制定与申报，在这一领域取得了显著成绩，根据道道舆情统计，4家企业参与了8项重要标准的制定工作。

直企参编其它标准概况

对于直销企业而言，参与团体标准的制定不仅有助于提高产品质量稳定性和市场竞争力，还能促进企业间的合作与共享。通过逐步从团体标准上升到行业标准、国家标准甚至国际标准，直销企业可以打造出更多具有国际影响力的品牌，增强在世界经济中的话语权。市场监管总局党组成员、副局长、国家标准委主任田世宏近日调研时也强调：“深入贯彻党的二十届三中全会精神，实施新一轮标准提升行动，着力健全国家标准体系，以高标准支撑经济社会高质量发展。”

标准如同质量的尺子，没有完善统一的标准，就无从谈质量。直销企业要想在全球市场中站稳脚跟，关键在于以高标准引领产品质量的持续优化，进而驱动整个行业质量标准迈向新的高度，确保企业不仅能在激烈的国际竞争中脱颖而出，更能引领行业向更高品质发展。