2018净水器市场现状：爆炸式增长难再现 品牌集中效应加剧

直销道道网讯 空气污染这个问题，大家不会感到陌生，在这几年中，水污染的问题凸显，消费者也意识到了这个问题，并促进了净水市场的繁荣。对于空气净化器产品，我们判断其市场似乎需要联系到空气质量。今年净水器市场表现如何我们如何了解呢？今天，就跟随小编一起，用事实说话，告回顾今年的净水市场在今年的表现。

爆发增长难再现 净水器市场呈低速增长趋势

今年的净水市场可以说在发展过程中面临着重重阻碍，其中既包含了宏观政策的挤压，又受到了增长压力影响。

目前净水器产品我们可以将它们分为两大类，分别是我们最常见的用的净水器和对安装要求更高的全屋净水。据中怡康测算数显示，今年1-10月末端净水市场零售量同比增长6.5%，零售额同比增长15.7%。

在2016年和2017年，净水器市场就呈现出增速放缓的趋势，今年仍然呈现还不下降的趋势，零售量增速下跌3.3%，零售额增速下跌2.6%。这样的数字其实对于净水设备市场来说其实算不上是个好消息，毕竟今年的成绩是在大幅度降价的前提下完成的，这也表明净水设备的价格仍有下行区间，未来净水器价格或将继续走低。

价格区间更集中 净水器市场找到自身定位

而从销售者角度来看，净水器行业目前仍然存在售价高的问题。从奥维云网全渠道监测数据显示，2014年的线上、线下净水器价格来看，净水器的价格基本保持上涨趋势，这也是受到净水器产品本身的高端路线所限制。但在今年的前三季度，线上、线下净水器，发生了一定幅度的降价。不过价格的下跌并不会持续，预计第四季度，净水器价格仍将回升。

净水器均价的下跌，相信许多人都认为，这是在竞争激烈的市场中进行的“价格战”。但根据奥维云网的线下检测数据显示，在今年销售靠前的50款产品中，降价幅度高的产品位于前50的产品其实并没有想象那么多。显然净水器市场以低价冲销量的情况，目前来看并不严重。

此外，今年净水器的价格区间，也更加集中，3500元-4000元价位的机型数量猛增。可以说今年的净水器产品找到了自己的价格定位，对消费者的购买思维摸得更准。

新国标开始实行 行业洗牌品牌集中效应加剧

在去年修订的《反渗透净水机水效限定值及水效果等级》新国标正式发布，对于净水器市场也起到了一定规范作用。在健康类电器越来越受到消费者欢迎的同时，净水器市场也得到了关注。但净水器市场品牌多达百种以上，一些中小型企业并没有足够的技术支持，只能照搬行业产品，同时这些品牌缺乏合理的售后服务，无法为消费者提供完整的服务。

本次实施的新*标准《反渗透净水机水效限定值及水效等级》中规定显示，净水效率低于35%的产品将会禁止销售，提高了净水行业的准入门槛，对于净水器市场也起到了较为良好的引导作用。从今年年底开始，家用末端净水器市场也会开始洗牌，对于大品牌来说也是一件好事。

净水器市场虽然品牌众多，但品牌集中度较高，消费者所认可的品牌今年仍然集中在A.O.史密斯、美的、沁园、小米之上。在销售渠道上，小米厨下净水器在京东等电商平台的销量比较亮眼。其中不仅由于小米自身的互联网属性，也表明净水器企业也在拥抱新零售，在赢得线下市场的同时，也尝试以全新方式引起消费者的关注。

全屋净水保持增长 或将成为未来趋势

如果说我们安装的净水器仅仅是掌管了部分水质的管理，那么全屋净水就是通过对管道进行安装，实现全屋不同水质的输送。全屋净水真正被人们所知的时间并不长，2018正是全屋净水发展的元年。进入市场的品牌多且杂，无论是净水企业、热水器企业还是卫浴企业都纷纷入局，希望能够抢下拿下一席之地。

相比末端净水设备，全屋净水在安装上更加苛刻，使用的消费者普遍会选择在装修铺设管道时完成前装，因此全屋净水受房地产行业影响更大。另一方面，全屋净水的净水范围较大，价格上与末端净水器相比也要高上不少，购买的消费者普遍都是中产阶级。但今年房地产行业持续降温，经济环境也并不理想，对于全屋净水可以说是较大的阻碍。

在这样的条件下，全屋净水的成绩虽然不算“超常发挥”，但也比较令人满意。据中怡康测算数据显示，2018年整套全屋净水设备的零售额将达到33.3亿元，同比增长10%。不得不说的是，想要摆脱全屋净水所面对的问题，仍然需要市场的成熟以及宏观运行的稳定，对于全屋净水市场来说仍要的等待一段时间。

虽然相比两年前的爆发式增长，今年的净水器市场似乎区域平淡，但面对消费者对健康日益旺盛的需求，还是存在很大“发挥空间”的。企业需要摆脱产品同质化问题，靠技术升级推动行业发展，才能打破低速增长的魔咒。

【责编：Farmer】