《2019上半年中国电商行业发展启示录》：社交电商、下沉市场、新国货纷纷崛起

道道网讯 所有人都在讲一件事情——中国电商很发达，可它到底发达到一个什么程度？当下无论是哪一个行业，都无法绕过互联网对其未来发展所产生的影响，尤其是对于母婴市场来说，触不触电、如何触电、怎样用互联网思维去做零售生意成为很多行业同仁思考的问题。近日，星图数据发布了《2019上半年中国电商行业发展启示录》，新母婴店将其进行整理发现，电商行业还将继续分化，这一渠道势必会成为未来母婴消费中极其重要的一环。

互联网普及率近六成，中国网络零售交易规模持续高速增长

上图所示，2009年到2018年可以说是中国电商行业发展最为迅猛的十年，随着互联网技术的普及和消费观念的升级，中国网络零售规模从2600亿元持续高速增长至9万亿，发展态势一片大好。2019年上半年，中国网络零售交易规模达4.8万亿，同比增长17.8%，整体来看，增速有所放缓。

互联网模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力。截止2018年底，我国网民规模达8.29亿，互联网普及率已达59.6%，接近六成，其中，手机网民规模占比高达98.6%，手机不断挤占其他个人上网设备的使用，以手机为中心的智能设备，成为“万物互联”的基础，同时也为电子商务的进一步渗透和发展铺平道路。

社交电商崛起，改变传统格局

纵观现在的国内电商市场，可以发现相比前几年发生了较大的变化。以往间或有新兴电商崛起，但后来者也只是抢占了为数不多的份额，体量不过百亿元级别。然而，随着传统电商红利将尽，获客成本攀升，2018年开始出现了一股强大的新生力量——社交电商。所谓社交电商，即是电子商务衍生的一种新模式，借助社交软件的传播途径，通过社交互动的手段来达成商品交易。

目前来看，社交电商一般可以分为：导购型社交电商、内容型社交电商、拼购型社交电商三大类别。与传统电商相比，社交电商拥有发现式购买、去中心化、场景丰富等独特优势，用户既是购买者，也是推荐者，其流量价值凸显。有数据显示，2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，同比增长255.8%，成为网络购物市场的一匹黑马。

新国货开启进阶之路，下一个巨大趋势已经形成

2019年，国潮之风盛行，越来越多的国货品牌通过数据赋能、新品共创、跨界混搭等，又重新进入大家的视野。确实，国货这些年已然打开了新格局，曾经以粗制滥造“闻名”世界的Made in China，这两年正变得画风简洁优美、口碑过硬，无论是在设计上、品质上还是用户体验上，中国制造早已经成为了优秀的代名词，从前热爱出国“大爆买”的中国消费者，现在纷纷追捧起了新国货品牌。

一众电商平台更是开展一系列举措助推国产品牌转型升级，例如，阿里巴巴发布新国货计划、2019年中国百强品牌中超70%是阿里合作伙伴；京东618期间，多数国产品牌销量惊人等。

多元化消费成趋势，激发电商行业活力

在消费升级的大趋势下，消费人群、消费态度也渐渐发生了一些新的变化，对商品的品质和服务提出了更高的要求。一方面，越来越多的人愿意为高溢价的产品买单，服务型、智能、绿色、健康的产品更受欢迎；另一方面，理智的消费者也开始追求性价比，特别是随着新中产阶级的崛起，高品质、高颜值、高性价比以及爆款都成为其购买母婴产品的关键因素。

平台商角逐下沉市场，低线级城市成母婴消费新生力量

电商是伴随着互联网的发展而衍生出来的，因此，在十年前，电商大促还只是城里人的狂欢，而三四五六线城市更青睐线下实体。近年来，得益于物流设施的发展和电商渠道下沉的成功，越来越多的低线级城市用户乃至乡镇农村的消费者都可以一起享受电商的红利。有数据表明，下沉市场的消费潜力较大，购买力不断增强，是母婴消费市场的新生力量。

从各大电商平台在618期间的成绩不难看出，京东6月1日全天四线及以下城市下单金额同比增长108%；聚划算为品牌带来3亿+新客，三线记一下购买用户和购买金额同比增长均超100%；拼多多有近七成订单来自三线及以下城市；苏宁零售云销售额较往年同比增长222%，销售量同比增长566%。如此可见，现阶段下沉市场已然扛起流量增长大旗，电商平台开启收割之战。

【责编：瑾泱】