双11最终战报出炉！天文数字背后，都隐藏了哪些秘密？

道道网讯 一年一度的双11已尘埃落定。

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双11最终战报：天猫4982亿、京东2715亿

自11月1日0时至11月11日，截至11月11日24时，天猫最终累计成交额达4982亿，京东累计下单金额为2715亿（23时59分）。

与往年不同的是，今年天猫双11的战线被拉长，分为两波售卖期，成交金额超越往年。

值得注意的是，今年双11有两点与以往不同。一是计算规则，今年双11天猫一改以往只计算11月11日当天成交金额的计数方法，开始与京东一样，公布从11月1日到11月11日的累计成交金额。

天猫

11月1日0时至11月11日24时 双11累计成交额4982亿元

道道网了解到，2020天猫双11累计成交额达到4982亿，超过450个品牌成交额过亿。

从各省市榜单来看，截至11月11日23时59分59秒，中国各省购买金额榜单分别是：广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、河南、四川、福建、湖北、安徽。中国各省购买金额增速榜单分别是北京、辽宁、山西、天津、黑龙江、吉林、河北、山东、内蒙古、安徽。中国各城市购买金额榜单分别是：上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、重庆、苏州、南京、武汉。

双11开始以来，小镇青年最爱买的商品是：手机、面部护理套装、休闲鞋、面部精华、面部彩妆；

双11，店铺自播GMV同比增长509.34%，吸引消费者超8亿，吸引品牌超25万，吸引商家超500万，实时成交额超1亿元品牌超300个；

11月11日零点零分26秒，天猫双11迎来流量洪峰，订单创建峰值达58.3万笔/秒，再创新纪录。58.3万笔/秒的新纪录是2009年第一次双11的1457倍。万笔交易的资源成本较4年前下降80%。

天猫方面预计，今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。

京东

11月1日0时至11月11日23时59分 双11累计下单金额2715亿元

据悉，2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东双11累计下单金额超2715亿元。

截至11月11日14时26分40秒，京东双11累计下单金额达2431.3亿元。11月1日00:00至11月11日00:09，京东双11累计下单金额突破2000亿元。

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健康消费年轻化趋势显著

天猫双11中，健康需求集中爆发。其中，带有强烈年轻元素的健康品热卖，显示本次天猫双11健康消费的年轻化趋势。

数据显示，截至11月11日中午，枸杞原浆、黑芝麻（000716）丸、胶原蛋白软糖、酸枣软膏等专为生活节奏快，却有养生需求的年轻人“量身定制”的即食类健康品，其销量的同比增速分别达到了401%、178%、215%、114%。

“调研发现，当代90、95后最关注失眠、脱发、疲劳等健康问题，同时年轻女性也有美容养颜的需求。”天猫医药馆相关负责人说。

另一边，今年11.11期间，京东健康也成为消费者最热衷的保健品"囤货阵地"，京东更是锁定了这个11.11健康消费的绝对主场。11月11日0点至0点30，京东健康营养保健品类成交额同比增长超5倍，进口保健品成交额同比增长超2倍。其中，特殊膳食、维生素/矿物质成为增速最快品类。特殊膳食类目成交额同比增长15倍，维生素/矿物质类目成交额同比增长10倍。

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直播带货赛道玩家更多 诞生28个成交额超1亿的直播间

与以往相比，今年“双11”直播带货的“战火”早在10月底就熊熊燃起，包括李佳琦与薇娅在内的头部主播也凭一己之力撑起“双11”预售半边天。

为了给“双11”预热，很多电商平台和品牌提前一个月便开始了预售。淘宝直播公布的榜单显示，薇娅、李佳琦两人10月20日晚的“双11”商品预售直播分别吸引了1.42亿人次和1.61亿人次观看，总销售额分别为35.21亿元和33.27亿元，销售定金超10亿元。京东直播也在11月1日零时十秒带货销售额破亿元，11月10日晚八点还打造了“直播超级夜”。

另一个有意思的数据，今年双十一期间淘宝直播诞生了28个成交超1亿元的直播间。

这是什么概念？单场直播销量过亿，这是李佳琦、薇娅等顶流主播的业绩。

从年初以来，电商直播虽然经历了全面爆火，随即虚假繁荣的数据泡沫被戳破的过程。但是不可否认，如今店铺直播正在成为电商卖家的核心营销方式之一。

值得注意的是，如今中国有2500多万中小企业，这意味着，未来将至少有上千万人转战直播间，成为电商销售员。

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在更热闹的同时 也更需要冷静

日前，国家市场监管总局发布了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，同时约谈了国内二十多家大型互联网平台：

不知道是不是受到这个消息的影响，国内主要互联网平台的股价都大幅下挫：

不过，国际大平台Facebook，亚马逊也都跌了不少，国内互联网平台的股价下跌，应该也跟国际大环境有关，不只是受到市场监管总局发布新规的消息影响。

关于互联网平台的反垄断问题，一直是业内热点，隔三差五的就会引发大讨论，我们是坚决反对任何平台的垄断行为的。越是互联网平台，垄断的危害性就越大，扼杀行业的活力，让商家左右为难，甚至断送融资的大好前途，商家的多平台经营能力，是资本市场非常看重的，资本最担心的就是某个品牌只在一个平台上存活，估值会大受影响。

市场监管总局在双十一前夕发布这样的消息，绝对不是平白无故，也很有作用。今年双十一，几乎没有听到“二选一”的问题，是历年双十一最安静的一次，中国的互联网平台堪称是世界上最发达、竞争也最激烈的市场。在电商、生活服务、旅游、直播、社交、金融住房汽车出行的垂直行业等诸多领域都有相应的互联网平台，而且估值或者市值也都非常高，在世界互联网领域，都有重大影响。

但我们的市场环境和治理，也都需要更好的法治来保障。在《电商法》实施近两年之后，市场监管总局的这份征求意见稿，会让电商行业更正规，各个平台做好自己的事情，拿出专业的能力，服务好消费者，服务好商家，让行业更健康，更有活力。