小红书关闭上海REDhome线下体验店 新零售试水疑搁浅

道道网讯 1月16日消息，小红书已于近期关闭其在上海的所有线下体验店小红书之家REDhome。

2018年6月10日，小红书在上海静安大悦城开了首家线下体验店小红书之家REDhome，同年10月1日，小红书第二家线下体验店在上海中信泰富万达广场开业。目前在上海的这两家门店均已全部撤店关闭。

小红书之家大悦城店在2020年元旦就已经撤店。相关人士强调，不是暂时不营业，而是撤店关闭。

而位于中信泰富的小红书之家目前已经关闭了一两个月。据称租金到期之后就没续约。

小红书之家官方微博在2018年11月27日已经停止更新。

对此，搜狐科技向小红书方面求证，对方表示，系策略调整，线下门店是小红书在新零售领域的实验性项目，经过一年多运营，大部分线下门店已经实现盈利，但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的，我们更希望多尝试能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景，所以策略会不断调整。

小红书在2018年开始试水线下开店，彼时新零售风口正盛，天猫国际、考拉等跨境电商平台纷纷在线下开店，小红书也先后在上海大悦城和中信泰富，江苏苏州和常州以及浙江宁波开设了实体门店。截止目前，苏州和常州的店依然正常营业。

据此前媒体报道，小红书之家RED home静安大悦城店的月销售额在50—60万元，小红书之家在大悦城占地400平方米，按月销售额60万算，坪效为1500元/月。线上品牌在线下开店坪效做的最好的是小米，小米之家每平米坪效是27万元/年/㎡，折算是2.25万元/月。

1月10日，据彭博报道，小红书正在寻求新一轮4-5亿美元融资，估值60亿美元。

2019年6月6日，小红书创始人毛文超和瞿芳在内部信中表示，小红书MAU（月活跃用户量）突破8500万。据其官网介绍，截至2019年7月，小红书用户数超过3亿，其中70%用户是90后。

公开资料显示，小红书迄今为止总共已完成5轮融资。上一轮融资是在2018年6月，估值超过30亿美元，融资超3亿美元，由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资及其他老股东参投。

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