“疫后”化妆品行业复苏快，完美日记、娇兰佳人等加码拓店

道道网讯 化妆品行业一直是商界的朝阳产业，但化妆品相关企业的规模参差不齐，淘汰率高。复工进行时，疫情影响下化妆品行业加速迭代，涌进无数新人玩家。

　　01、疫后“复苏”快，3月化妆品企业注册量环比增369%

　　新冠疫情蔓延，影响着社会生活与经济的方方面面，化妆品市场当然不例外。
　　一季度，全国化妆品零售额同比下降13.2%，尽管如此，情况还是好于大盘，且消费热情已率先在线上复苏，3月天猫化妆品零售额增长50%，其中，大牌美妆3月网购金额已经赶超去年618。
　　相比往年，化妆品行业在“逆境”尤其被看好。
　　企查查数据显示，2020年1月、2月全国化妆品行业受到冲击，经营范围内含“化妆品”的企业在2020年2月的注册量仅4.6万家，较2019年2月同比下降了57.5%；2020年3月份化妆品企业的注册量有所回升，达21.8万家，较上月环比上升了369%；4月份注册量为26.08万家，环比上升20%。

　　跟去年同期相比，2月化妆品企业的注册数量出现暴跌，随着疫情逐渐管控住，3月份回到往年正常水平，而复工复产的进一步推进，也令4月份化妆品企业注册数量更上一层楼，同比增长了20%。
　　这也从侧面说明，化妆品行业近年来呈稳中向好的趋势。
　　企查查数据还显示，我国共有近973万家化妆品相关企业，其中在业存续的有739万余家。2011年至2019年，我国化妆品市场不断扩大，在“互联网+”浪潮的推动下，2015年起化妆品相关企业注册量迅速增长，到2017年注册量已超过100万家。而在《非特殊用途化妆品备案管理办法》（征求意见稿）等5项规定及公告发布的2019年，政策利好推动下，全国共新增243.1万家化妆品相关企业，较2018年增长了80.2%。

　　02、完美日记、娇兰佳人等加码拓店，线下仍是重点战场

　　疫情影响下，实体化妆品渠道损失最为惨重。即便如此，因为“体验服务”的不可替代性，本身具有长期优势的线下门店被不少品牌加码。
　　作为中国本土化妆品单品牌店的代表之一，蜜思肤4月在全国新开了8家店。“从租金的角度看，现在这个时候拓店开业成本较低。任何事物都有两面性，有挑战的同时，更多的是发展机遇。”苏州蜜思肤化妆品股份有限公司董事长兼CEO、蜜思肤品牌创始人郑久炎告诉《化妆品财经在线》记者。
　　无独有偶。企查查数据显示，2020年4月，植物医生相继在四川省、兰州市、西安市开设8个分公司与10余家门店（含加盟），加快扩张步伐。

植物医生

　“疫情后，植物医生不但不会动摇实体方向，还会加大对实体店的投入和创新。”植物医生创始人解勇在接受媒体采访时曾表示。作为国内“单品牌化妆品店”知名品牌，DR PLANT植物医生已在中国、日本300多个城市布局了3500多家门店。
　　去年大热的新锐国货完美日记（PerfectDiary）也在暗自发力。
　　企查查数据显示，今年3至4月，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司通过独资的形式在四川、广州、江西、北京、湖南等地开设了13家分公司。

逸仙电商

　　打造出完美日记这样一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌后，逸仙电商于去年开始加码新零售战略，在全国各地陆续开设了40+家线下体验店。品牌规划，未来三年，完美日记线下新零售店将开到600家。在2020年，完美日记“坚持推进新零售战略”，预计开出200+门店。
　　2020年，在疫情的阴霾下，娇兰佳人对于拓展新店事宜也毫不放松。

　　娇兰佳人官方公众号显示，在保证安全的前提下，其正与相关加盟商有序推进落实新店开业，2020年4月底-5月初，广东、江苏、四川、青海、陕西、山西6个省份，将有13家娇兰佳人门店陆续开业。

　03、小微零售入行者增加，“跨界”大佬也来搅局

　　从地域上看，我国化妆品相关企业主要集中分布在中东部地域和沿海地区。2020年开年至今，新注册的化妆品企业（64万+）所在地中，广东省（7万+）在数量上稳居第一，力压山东省（6万+）和浙江省（5万）。
　　这与我国化妆品行业产业集群带布局吻合。长期以来，广东省广州白云区化妆品行业名声在外，在全国都占有举足轻重的地位，此外，下辖义乌的浙江省金华更是成为全国的彩妆中心，毗邻日韩的山东则美妆进出口贸易发达。

1688产地墙

　　作为全球化妆品第二大消费国，尽管我国的化妆品市场规模能持续迅速扩张，但差异化明显，中小微企业仍是该市场的主力军。
　　2020年至今，从行业分类看，化妆品行业新注册的64万+企业中，批发零售企业占据大多数，有近50万家企业，这里面个体工商户有34.7万家，又以广东、陕西、山东、江苏、河南等地最为密集。

个体户

　　将地域局限于受疫情影响最严重的湖北省，2020年1-4月新从事化妆品批发或零售的2000+个企业中，有78%注册时间集中在3月和4月。

“化妆品零售入行门槛是比较低，但闭店率也比较高。”江西上饶一家化妆品店负责人告诉《化妆品财经在线》记者，考虑到开店成本，“新入行的从业者应该是线上店铺为主。”
　　与此同时，“大佬”也在跨界。4月，中国休闲食品领域首家成交额破百亿的企业——三只松鼠一口气注册了10家子公司，涉及资金3亿多元。其中，有4家子公司的经营包含“化妆品”零售、研发等业务，分别是：松鼠云供国际贸易有限公司、安徽三只松鼠智供销售有限公司、安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司、安徽喜小雀喜礼有限公司。
　　活水不断注入，新玩家持续入局，从供应商到零售端，化妆品行业将在大“疫”过后迎来更多可能性。