艾媒咨询：7、8月化妆品市场需求持续增长

近日，艾媒咨询发布《2021年7—8月中国化妆品行业运行数据监测双月报》，主要对今年1—8月以及7—8月我国化妆品行业投融资情况、化妆品及洗护用品进出口金额及数量、电商平台化妆品消费数据等进行了分析。

我国化妆品行业竞争力有望提升
　　投融资情况分析据艾媒数据中心数据显示，今年1—8月，我国化妆品行业共发生49起投融资事件，共融资56.6亿元，平均单笔投资额1.15亿元；7—8月融资过亿元的企业有林清轩、溪木源和可啦啦。艾媒咨询分析师认为，随着政府强化对化妆品市场的监管，资本将更多关注有“真技术”而非只有“口号”的化妆品企业。
　　进出口金额分析 据中国海关及艾媒数据中心数据，今年1—8月，我国化妆品及洗护用品进口金额为1022.1亿元，同比增长21.2%；出口金额为196.9亿元，同比增长1.6%。艾媒咨询分析师认为，我国化妆品及洗护用品进口金额持续增长，反映出我国消费者对进口化妆品及洗护用品消费能力提升，化妆品电商可积极布局化妆品进口产品市场。
　　进出口量分析 中国海关及艾媒数据中心数据还显示，今年1—8月，我国化妆品及洗护用品进口数量为30.4万吨，同比增长5.8%；出口数量为62.2万吨，同比减少3.3%（详见图)。艾媒咨询分析师认为，2020年及2021年化妆品及洗护用品出口量在2019年的基础上大增的主要原因在于疫情之下，我国洗护用品出口增多。随着我国化妆品市场监管日益完善，我国化妆品产品质量进一步得到保证，我国化妆品品牌的长期国际竞争力有望提升。
　　零售额当期值数据分析 艾媒数据中心数据显示，2021年7月、8月我国化妆品零售额分别为239亿元和294亿元，同比增幅持续下降；1-8月累计零售额为2462亿元，同比增长20%。今年上半年，我国化妆品零售额高增主要是受上年同期低基数的影响。我国疫情偶有反复，提升了消费者外出戴口罩的必要性，一定程度减少了使用化妆品的次数，未来疫情的发展状况仍将在一定程度上影响我国化妆品的零售数据。

电商平台消费数据稳中求进
　　阿里平台消费数据分析 艾媒数据中心数据显示，2021年8月，阿里平台护肤及化妆品类商业交易总额（GMV）为199.1亿元，同比下降5.0%。其中，护肤类GMV为140.0亿元，同比下降0.8%；彩妆类GMV为59.2亿元，同比下降13.6%。美容护肤类中GMV排名前三的品牌分别为兰蔻、SK-II和欧莱雅；彩妆类中GMV排名前三的品牌分别为圣罗兰、花西子和阿玛尼。
　　抖音平台消费数据分析 8月份，抖音举办了“818新潮好物节”，在此次活动中，累计直播时长达2354万小时，看播人次304亿，有超1亿人在抖音消费，同比增长3倍。当月抖音电商美妆GMV达到63.7亿元，创下抖音电商美妆GMV月度最高纪录，美妆护理成为2021年抖音好物节第二大销售品类。
　　2021年“双11”电商购物节趋势分析 艾媒数据中心数据还显示，“双11”电商购物节成交额近五年平均增长率为32.5%，购物气氛活跃。2020年“双11”电商购物节全网个护美妆品类销售额909亿元，同比增长43%。其中，护肤品类销售额达755亿元，同比增长45%；美妆彩妆品类销售额为154亿元，同比增长38%。值得注意的是，2020年“双11”电商购物节的节日时间拉长，在10月21日就开设预售，而超70%的个护美妆商品在预售阶段售出，在“双11”期间重点布局预售期可能是一个趋势。
　　此外，2020年“双11”电商购物节期间，个护美妆品类销售额仅次于家用电器、手机数码和男女服装。从个护美妆的细分品类上看，护肤品类销售量居于前三的类别为面膜、面部护理套装、乳液与面霜；彩妆品类销售量排名前三的品类是美容工具、面部彩妆和眼部彩妆。艾媒咨询分析师认为，2021年“双11”电商购物节即将到来，美妆商家可积极布局往年热门个护美妆品类的相关商品。

三大趋势引领化妆品消费市场
　　功效成分变为新追求 如今，化妆品的有效成分和产品功效逐步挂钩，烟酰胺、氨基酸和视黄醇等化学成分风靡全球，备受消费者关注。艾媒数据中心数据显示，63.9%和53.9%的消费者认为产品效果和产品成分是其购买化妆品的重要考虑因素。
　　“Ta经济”时代到来 近两年来，男士化妆品市场呈现出较明显的增长态势。《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示，抖音男性美妆用户数已接近美妆用户总数的三分之一；艾媒咨询发布的《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，76.8%的男性消费者有购买男性化妆产品的需求。而根据艾媒咨询最新数据，2021年男性化妆品消费水平相对女性整体较低，但差距并不显著，23.3%的男性消费者化妆品月均消费额为1000元~2000元，25.6%的男性消费者月均消费在500元~1000元，而同样的消费水平女性占比分别为22.1%和33.6%。艾媒咨询分析师认为，男士化妆品或成为行业颇具潜力的一个增长点。
　　产品形态创新，使用体验升级 消费者对于护肤产品的需求越来越多样化，能够提升消费者使用体验或者改善产品效力的产品形态创新也将获得消费者的积极响应。例如，纽西之谜将果冻状的睡眠面膜分拆包装，方便消费者掌握每日用量，在外出场景中也可将其便捷携带；巴黎欧莱雅将面膜使用的理念进一步革新，创新膜液分离包装，以保持精华液的鲜活和活性，消费者每次使用的都是“新鲜萃取”。