2021Q1中国44.3\%中青年出于日常保健需求而购买保健品

近年来，中青年对保健品的需求增加推动市场规模持续扩大。数据显示，2013年到2020年中国中青年保健品市场规模在持续增长，2020年中国中青年保健品市场规模达到700.9亿元，同比增长12.4%，预计到2021年市场规模将增至758亿元。

从2021年第一季度中国中青年购买保健品的需求来看，日常保健需求是大部分中青年购买保健品的首要原因，占比达到44.3%，此外也有部分中青年出于熬夜晚睡、运动健身、工作出差等原因而购买保健品，占比分别为15.5%、11.8%、5.0%。

艾媒咨询分析师认为，保健品行业良好的发展前景吸引奶粉等企业跨界入局，加剧了保健品行业竞争，在这背景下，如何探索保健品新消费场景、新需求成为行业企业进行差异化发展来突围需要思考的重要方向。此外，随着互联网渗透率的提高以及网民网购习惯的养成，保健品行业线上化发展成为重要趋势。