广告和电商吸金能力再提升，快手一季度利润现百倍增长

道道网讯 在持续降本增效之后，快手再次交出一份营收和利润双增长的财报。

5月22日，快手发布的2024年一季度财报显示，其总营收同比增长16.6%至294亿元，超越市场一致预期的290.4亿元；经调整净利润同比增长超百倍达43.9亿元，创下单季历史新高，远超市场一致预期的31.98亿元，2023年同期经调整净利润为4200万元。

这也意味着，自从2022年国内业务开始盈利之后，快手的赚钱能力一直在快速提升。

从收入结构来看，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。其中，线上营销和电商是拉动快手业绩增长的关键业务。

尽管第一季度属于广告行业的淡季，但快手线上营销服务营收同比增长27.4%，达167亿元，这个收入水平已经和百度相当。百度上周发布的一季度财报显示，其在线营销收入170亿元，同比增长3%。

在外循环广告方面，短剧火爆对广告收入的带动作用比较明显。今年第一季度，快手短剧日均付费消耗同比增长超4倍，活跃营销客户数同比提升近90%。

该公司还在运用AI大模型等智能化技术在素材的生产、理解、分发和承接上，提升企业的广告投放和经营效率。

为降低企业投放成本，快手研发了视频AIGC产品“盘古”、数字人直播AIGC产品“女娲”等。第一季度，AIGC营销素材单日消耗峰值突破1000万元。而数字人直播的转化率也已接近客户真人水平，平台支持超过2200路数字人24小时同时开播。

与此同时，快手内循环广告也实现了高速增长，这主要受益于电商整体GMV（商品交易总额）的增长以及直播托管功能被广泛应用。财报显示，快手电商GMV同比增长28.2%达2881亿元。电商月活跃买家同比增长22.4%至1.26亿，对月活跃用户的渗透率已连续两个季度保持在18%以上。

从2023年第四季度开始，快手逐步放开泛货架场景的流量入口，当年12月商城tab页全量开放。今年一季度，快手泛货架GMV占比约25%，日均动销商家同比增速超50%，日均买家同比增速超60%。此外，短视频电商GMV增速同比近100%。

随着电商竞争逐渐白热化，快手电商采用的重要策略是“低价好物”。其中，快手电商和大产业带合作，引入了大量中低价格段的优质商品。以果蔬品类为例，3月底，快手优选引入云南红河及丹东蓝莓产业带商品，上线10天内，蓝莓类目订单量环比上线前增长41%。

面对大量产业带供应链优势明显但线上销售经验不足的商家，快手电商在今年3月内测了泛货架场域的托管模式，包括品牌商品佣金托管和白牌商品定价托管两种模式，即平台完成选品、运营等相关工作，生产、发货、售后等其他环节由商家完成。

受电商业务增长驱动，其他服务收入从2023年同期的28亿元增加47.6%，至42亿元。

直播是快手三大主要业务板块中唯一一项收入下滑的业务，同比减少8%至85.75亿元。快手方面称，一是由于在力推中腰部主播和新玩法，另外也在调整运营策略，把流量向直播电商倾斜。

同时，快手海外化业务初见成效。在TikTok成为全球第一大短视频平台之后，快手主攻巴西等TikTok市场份额较低的地区。一季度巴西地区DAU同比增长13%，每位日活跃用户的日均使用时长超75分钟。海外业务营收同比增长193.2%达9.91亿元，其中，营销收入同比增长接近3倍。

在财报电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑还透露，该公司将在近期正式推出其首个多模态大语言模型，主要帮助平台加深对短视频与直播内容理解、评论区理解和用户行为兴趣探索，从而更好地进行自然内容、营销内容和电商内容的推荐。

发布最新业绩后，快手还宣布启动新一轮股票回购计划。公告显示，其计划自2024年股东大会结束后，未来三年回购总金额不超过160亿港币的股票。自去年5月启动的40亿港币回购计划将在今年6月股东大会时到期，截至目前，公司已回购价值30.9亿港币的B类股。