万亿新蓝海！直销企业的新红利就藏在这个新赛道里......

道道网讯 95后女生张敏这两年经常因为“失眠”烦恼，平均每天睡眠不到6小时，好不容易睡着后还多梦易醒。“所以我只能求助外力，试过了许多助眠产品，比如眼罩、耳塞、睡眠香薰、精油、褪黑素等，甚至去年年底我还特意去睡眠体验店试了试。”张敏算了一笔账，两年里她在助眠方面花费超过1万元。

图片来源：《2024助眠力洞察报告》

近年来，越来越多的人因为睡眠问题而烦恼。3月6日，中国家用纺织品行业协会、中国睡眠研究会联合京东消费及产业发展研究院，共同发布的《2024助眠力洞察报告》显示，消费者工作日的平均睡眠时长已接近7小时，但是，睡不着、睡不深、睡不够以至于白天易疲惫困乏成为很多人的典型问题。3月19日，由喜临门睡眠研究院主编、中国社会科学院社会学研究所社会心理学研究中心研创、社会科学文献出版社出版的《中国睡眠研究报告2024》（简称“报告”）发布，报告显示，过去一年人们虽“早睡早起”，但并未让睡眠质量得到实质改善，2023年居民睡眠指数为62.61分，为近三年来最低。

睡眠经济应运而生。各大企业推出多样产品“掘金”赛道，各大机构则完善相关数据库促进市场更好地发展。相关调研数据显示，2016年-2020年，中国睡眠经济整体市场规模增长44.42%，2030年有望突破万亿元。

名词解释：睡眠经济是指睡眠质量差或失眠等有睡眠障碍的人群所造就的需求经济。此处的睡眠障碍并非是精神内科严格定义上的睡眠障碍，更多是指像失眠、易醒多梦、入睡困难和睡眠质量差等睡眠问题。睡眠经济类产品可分为家居类助眠产品、睡眠环境类产品、助眠保健类产品以及AI科技类助眠产品。

专家认为，睡眠产业已成为新的蓝海，睡眠科技呼唤从0到1的原始创新。

新需求，多样助眠产品涌现

在国际社会公认的健康标准中，充足睡眠位列第一，其次是均衡饮食与适当运动。人的一生有三分之一时间是在睡眠中度过的。中国睡眠研究会理事长黄志力日前在公开场合强调，只有保证充足的睡眠时间和睡眠效率，才能保证人们充足的学习、工作和生活精力。

图片来源：艾媒咨询

睡眠对工作和生活至关重要，被睡不着、睡不好困扰的人们却不是少数，“一夜好眠”成为越来越多人的共同诉求。科学家们研究发现，日常生活中的睡眠——觉醒周期既有规则又有节律，对机体内各系统的稳态有重要影响。流行病学调查显示，我国有失眠经历的人达45%，慢性失眠者超过15%。

在多个社交平台上，“失眠”是讨论的热门话题之一。在豆瓣“睡吧-和失眠说再见”小组，聚集着7万多位被失眠困扰的网友，在“#那些失眠的夜晚#”话题下，内容超2000多篇，浏览量超167万次。在小红书，除了使用助眠产品之外，许多网友分享了助眠小妙招，其中包括平缓情绪、调整呼吸、按摩穴位等。

某电商平台助眠产品销量。截图

需求是生产的动力，逐渐壮大的失眠人群推动了越来越多助眠产品的涌现。在淘宝、京东等购物平台，搜索“助眠”关键词，会出现一系列五花八门的产品，包括褪黑素、睡眠仪、酸枣仁膏、安神补脑液、睡眠贴、精油等，价格从几十元到几千元。睡眠体验店近年来也出现在人们的视野中。在美团搜索“睡眠体验店”关键词，会出现“采耳静心助眠”“推拿睡眠调理”“静心冥想睡眠提升”等，人均消费少则一两百元，多则上千元。

中国家居质量研究院秘书长关培营在接受记者采访时表示，现在睡眠产品非常多样化，可以说已经成为一种非常大的市场经济形式，主要归结于两种原因：

一方面，随着人们对品质生活的追求不断提高，对于居家环境和家居家电的品质和功能的需求也在不断变化，大众更注重生活体验感；

另一方面，现在居民的工作生活压力普遍比较大，很多人睡眠都有不同程度的问题，而且睡眠不好成为困扰很多人的一个痛点，睡眠不好严重影响着生活和工作。

3月17日，由中国睡眠研究会、中国睡眠大数据中心、国家卫健委中国人口与发展研究中心指导的“中国睡眠大数据中心全国睡眠障碍筛查项目阶段发布会”在北京举行，旨在通过大数据手段，深度剖析国人睡眠现状，推动全国睡眠障碍筛查项目工作的全面开展，共筑健康中国梦。据介绍，中国睡眠大数据中心的成立，标志着我国在睡眠研究领域的科技进步和数据整合能力迈上了一个新台阶。该中心将通过汇集全国范围内的睡眠数据，进行深度挖掘和分析，以科学的态度和方法，解读国人睡眠现状，为政策制定、学术研究、产业发展提供有力支撑。

艾媒咨询调研数据显示，2016年-2020年，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%。

随着消费者改善睡眠质量的需求日益增长，助眠产品供给品类增多和科技水平提升，睡眠经济领域发展潜力充满后劲，市场规模将继续保持增长趋势，2027年中国睡眠经济市场规模有望达6586.8亿元，2030年有望突破万亿元。

业内专家指出，我国的睡眠市场是个尚未充分开发的产业新蓝海。随着国民对提升高质量睡眠的诉求越来越清晰，以及传统家纺的产业化升级、睡眠医学及智能技术的跨界融合，睡眠产业或迎新发展机遇。

图片来源：艾媒咨询

“相对于20年前，我刚提出睡眠产业和睡眠经济时的一片质疑声，现在这个领域已成为新的蓝海。”全国卫生产业企业管理协会睡眠产业分会执行会长、中国睡眠大会秘书长汪光亮告诉记者，目前国内涌现出了类似喜临门、慕思等一大批名牌企业，他认为这些企业的发展壮大，就是中国睡眠产业高速发展的一面镜子，它们这些年的市场增速和业绩增长可圈可点。“睡眠科技和其他行业一样，缺乏从0到1的原始创新。如果实现科技自主可控，把大数据、物联网、新算力和量子科学、人工智能技术充分应用到睡眠相关产品当中，睡眠产业还有巨大的发展空间。”

中国睡眠研究会理事长黄志力表示，中国睡眠研究会将积极发挥引领作用，加强睡眠科学研究，提高公众对睡眠重要性的认识，将携手各界力量，推动政策制定和完善，为改善国民睡眠环境、提高睡眠质量贡献智慧和力量。