数字人走秀、AI换装！解码广州专业市场数智化探索背后动因

道道网讯 当设计师设计的服装在大屏幕上展示后，数字人模特便会“穿上”这件服装，在虚拟场景中走秀。采购商则可以通过VR逛店，实时了解服装新品，服装销售商也可以利用AI数字人时装直播，实现24小时卖货。近日，全国首个服装行业智慧服务平台在广州上线。

专业市场探索数智化发展有何必要性？这一行业“首个”为何出现在广州？

8月23日，在2024广州白马服装采购节上，中国服装行业首个智慧服务平台——白马智选正式发布，落地广州批发市场。

“数字化发展，是近年来纺织服装产业转型升级的重要方向之一。”目睹了白马智选平台的发布，中国纺织工业联合会秘书长夏令敏表示：“此次数字人的表现以及和现场模特的互动，是近期我们看到最流畅的一次表现。”

在智慧平台发布当天，广州白马服装市场首次采用AI数字人作为模特，以“幻影”为主题，向观众展示了一场虚实结合的时装大秀：现场大屏幕上展示设计师设计的服装后，3D数字人模特便会“穿上”这件虚拟服装，在古色古香的虚拟场景中走秀。随后，随着服装样式的改变，3D数字人模特走秀的同时，真人模特也穿着真实的服装进行展示，实现虚拟和现实交融。

据介绍，此次发布的智慧服务平台，引入“AI+VR”技术，搭建“采购商和商户”的智能桥梁，实现“获客引流、搭配磋商、服务体验、售后沟通”全交易链条的数智化升级。同时，设置AI数字人直播间、线上VR展厅等智慧营销场景，提供AI换装穿搭方案和AI智慧客服等多个功能。

“这种发布方式非常新颖，让我们看到了更多新品。”来自辽宁西柳的采购商宋敏在会后向南都记者表示，此次她来广州，主要想采购秋冬款服装，计划采购量在货值100万元左右，“但在此次采购大会上，我看到了一些新的元素，因此也想适当增加采购量。”她表示，近一两年，在服装领域，消费者需求发生了变化，“更加偏向于‘精选’，且追求差异化，因此要求产品的设计风格、用料、颜色都要不断创新。”

在加快培育新质生产力、全面推进各行业高质量发展的关键阶段，数智技术正逐渐融入时尚流通领域，成为推动行业创新发展的重要力量。

“传统的批发市场，都会有场地空间的限制，如何不限时不限地，让更多人看到我们的产品，更好地实现交易？这就需要借助数智技术把信息和渠道打通。”广州白马服装市场副总经理叶子飞接受南都记者采访时表示，此次落地的智慧服务平台，可以提供AI一键换装，让消费者足不出户就能逛市场试新衣，实现更方便地云逛市场。另外，搭建的线上VR展厅等智慧营销场景，可以让全球的采购商及消费者，在线上同步参与新品发布，而在这一产品发布过程中，又可以通过AI的方式去进行换装试装。“不限时不限地让我们的信息包括我们产品传播出去，这就是目前白马数字化转型的必要性和意义。”

“以纺织服装行业为例，目前已经不是完全追求低价的竞争时代了。”夏令敏表示，中国的纺织服装产业是一个历史悠久的传统产业，但同时也是个一个现代产业，一个完全市场化的行业。“如今，市场的驱动让这个行业在技术研发、产品研发等新材料新技术的应用上，需要不断迭代更新，同时在绿色发展上也要进行提升。”他表示，眼下，AI应用已经深入到纺织服装产业的全链条，包括产品研发设计、生产加工、品牌渠道推广及消费者服务。“AI的应用，为设计师提供了更便捷更高效的辅助工具，也可以让更多的创意，应用到品牌的设计当中来，把更多的元素利用起来；而在产品推广环节，可以通过数字人的形式进行T台走秀，也可以通过数字人的形式来做直播推广。”

不过，夏令敏也坦言，目前，AI在纺织服装业的应用还处于起步阶段，“无论是技术上、商业模式上以及消费者感受上，都需要不断探索和提升，让AI在这一领域的应用越来越流畅，越来越完善，越来越高效。”

夏令敏表示，广东历来是中国纺织服装产业发展的重要基地，中国的时尚流行更多的源于广州、深圳领头的珠三角地区的发展。

其实不止纺织服装市场，《广州蓝皮书：广州国际商贸中心发展报告(2024)》中指出，广州专业市场发展一直处于全国领先地位，目前全市共有510家专业市场，专业市场体系健全，在纺织服装、皮革皮具、鞋业、果蔬、水产品、茶叶、化妆品等行业具有全国影响力。

作为传统商贸流通的重要环节，专业市场也是广州建设国际商贸中心、国际消费中心城市的重要载体。早在2021年，广州就成立了专业市场行业数字化创新联盟。2023年，广州又率先在全国推出了以数字技术促进传统产业转型升级的“星火计划”，成立数字赋能平台联盟。截至今年5月的统计显示，随着“星火计划”的实施，全市已通过平台数字化赋能50个传统市场发展线上经营模式，全市网络经营主体约90万。

“2024年广州市促进商务高质量发展专项资金商业网点建设专题申报”在今年6月启动材料提交。根据规定，广州将鼓励专业市场应用数字技术提高运营能力，对应用大数据、云计算、人工智能等数字技术，通过链接与专业批发市场关联产业、关联主体、关联环节，培育数字化转型模式，形成数字化转型解决方案，推动专业市场创新提升。符合有关条件的项目给予财政资金支持，奖励金额最高可达100万元。

另外，广州也支持市场主体投资新建、改造提升专业市场，鼓励市场结合所属产业链供应链实际，通过引入研发设计、个性定制、品牌孵化、电子商务、创业培训、展示展贸、集中结算、商品指数、智慧仓储、冷链物流、对口帮扶等创新产业服务、完善服务设施、提升服务功能。符合有关条件的项目给予财政资金支持，奖励金额最高可达200万元。

《广州蓝皮书：广州国际商贸中心发展报告(2024)》指出，目前，广州探索专业市场数字化转型已取得阶段性成效，实现了数字化技术为专业市场“赋能”、实体市场为互联网行业“赋场”的良性互动。其中，广州探索数字技术赋能产业链，孵化了一批数字化产业服务商，形成“纺织生产—原料交易—服装设计—产品分销”的数字化平台；广州也积极探索传统产业配套服务的数字化提升，如提供智能设计、柔性供应、版权交易、产学一体等纺织服装供应链全套解决方案。同时，近年来，广州专业市场积极探索发展新业态新模式，加快发展市场采购贸易、跨境电商等新业态，推动内外贸一体化发展，积极打造体验式场景，推动时尚化发展。