道道新零售行业舆情周报 第88期

本期重点概述

市场监管总局近日发出通知，决定自即日起至2020年1月下旬开展落实电子商务平台责任专项行动，进一步加强网络市场监管，压实电子商务平台法定责任，促进电子商务市场健康发展。

作为新兴产业“电商直播”需要规则引导及监管保障。法律界人士表示，直播平台及监管部门均需发挥作用，出台相关政策法规，通过行之有效的监管，避免“直播带货”沦为“三无产品”的滋生地。法律界人士同时表示，如遇到产品质量等问题，消费者可向电商平台投诉，由电商平台予以调查。电商平台如果对此不作为，则必须承担连带责任，由有关部门依法查处。

日前，天津市武清区人民检察院官网发布消息称，近日被告单位权健自然医学科技发展有限公司、被告人束昱辉等人涉嫌组织、领导传销活动等罪案，由天津市武清区人民检察院依法向天津市武清区人民法院提起公诉。

而天眼查资料显示，目前束昱辉担任法定代表人的企业有26家，担任股东的企业有20家，担任高管的企业有33家，疑似是122家企业的实际控制人。

《道道新零售行业舆情周报》 第88期

2019.11.17～2019.11.23

道道网、道道舆情监控室 联合出品

本周看点

焦 点

★保健食品命名调查：部分直销产品命名不合规 有畅销产品命名涉嫌与《指南》相悖

日前，南都保健品合规研究中心记者了解到，国家市场监管总局公布了《保健食品命名指南(2019年版)》(下称《指南》)，这也意味着未来保健食品在命名规范上将有规可依。昨日南都记者通过直销企业备案、线上及线下渠道调查发现，目前仍有部分保健食品的命名存在与《指南》相悖的情况。据记者了解，《指南》出台后，短期内对保健食品企业带来冲击已是必然。但专家认为，包括《指南》在内的一系列保健食品合规措施，实际上是让保健食品回归本位，让行业“水至清而留好鱼”。

★沪苏浙皖市场监管局共同签署《长三角区域市场监管领域重大舆情信息通报与协作处置协议》

为进一步提升长三角区域市场监管舆情处置与应急管理协作水平，为长三角区域市场监管工作营造良好环境，按照《长三角地区市场体系一体化建设合作备忘录》总体框架和局长联席会议有关要求，11月22日，上海、江苏、浙江、安徽市场监管局在江苏徐州共同签署《长三角区域市场监管领域重大舆情信息通报与协作处置协议》。

★央行：区块链、云计算等17项金融行业标准已立项

中国人民银行副行长范一飞20日表示，为规范引导新技术应用，人工智能、区块链、大数据、云计算等17项金融行业标准已经立项，正在加紧研究制定。范一飞表示，金融标准建设迫切需要在重点领域补齐短板，顺应人工智能、大数据、云计算、区块链等在金融业应用的发展态势，注重数据安全。要紧跟数字金融热点领域和发展趋势，做好国内标准需求预判研究，继续增强金融标准对金融治理的支撑。

★监管：网红带货夸大其词 电商平台不作为将连坐

近期，坐拥近600万粉丝的头部主播李佳琦在直播中卖不粘锅却粘了锅，引发网友群嘲：“李佳琦翻车了”。作为新兴产业“电商直播”需要规则引导及监管保障。法律界人士表示，直播平台及监管部门均需发挥作用，出台相关政策法规，通过行之有效的监管，避免“直播带货”沦为“三无产品”的滋生地。法律界人士同时表示，如遇到产品质量等问题，消费者可向电商平台投诉，由电商平台予以调查。电商平台如果对此不作为，则必须承担连带责任，由有关部门依法查处。

★备案保健食品需标注“未经注册”？食品标识新规征求意见

11月21日，市场监管总局就《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》公开征求意见。意见稿拟规定，食品标识不得明示、暗示以及涉及疾病预防、治疗功能，非保健食品明示或者暗示具有保健作用。此外，意见稿对保健食品标识进行了详细规定包括备案保健食品需标注“本品未经市场监督管理部门注册”等。

★区块链蓝皮书发布 ：全国区块链企业近2.8万家 有2.5万家发币 

近日，中国社会科学院授权，中国支付清算协会、北京区块链技术应用协会、社会科学文献出版社在北京发布了《中国金融科技发展报告(2019)》、《中国监管科技发展报告(2019)》、《中国区块链发展报告(2019)》三本蓝皮书。其中区块链蓝皮书报告指出，全国区块链企业近 28000 家，其中以北上广深为核心聚集地，广东省区块链注册企业占全国区块链注册企业的比例超50%，共计 16353 家。区块链技术在提高效率、降低成本、提高数据安全性的同时，也面临严重的隐私泄露问题。北京区块链技术应用协会会长 朱烨东表示， 25000 家都是发币的，约 4000 家是做应用的。

★市场监管总局：对社交电商等电商平台开展落实平台责任专项行动

市场监管总局近日发出通知，决定自即日起至2020年1月下旬开展落实电子商务平台责任专项行动，进一步加强网络市场监管，压实电子商务平台法定责任，促进电子商务市场健康发展。通知强调，此次专项行动主要针对从事电子商务活动的综合性平台、商品交易平台、二手车交易平台、网络订餐平台以及社交电商平台，还有侵害消费权益行为易发多发的平台网站、App等。

★西藏开展直销行业清理和保健食品专项整治

为进一步规范我区直销企业经营行为，促进直销行业健康有序发展，近期，自治区商务厅制订了《西藏自治区商务厅关于实施保健食品行业专项清理整治 深入推进直销行业清理整顿工作方案》，在全区开展直销行业清理和保健食品专项整治工作，并根据要求已暂停直销企业相关审批备案工作。

★我国保健市场趋于标准化 未来管理将严上加严

为规范养老服务市场秩序，近日，民政部发布的《养老服务市场失信联合惩戒对象名单管理办法(试行)》《养老机构基本服务安全规范(征求意见稿)》中明确规定，应防止在养老机构内兜售保健食品、药品。此外，以非法集资或者欺骗手段销售“保健”产品等方式诈骗老年人财物的养老服务机构和从业人员，还将被列入地方民政部门辖区联合惩戒对象名单。

★国家市场监管总局公布20起百日行动典型案例 最高没收千万！ 

国家市场监管总局近日在官网分两批公布联合整治“保健”市场乱象百日行动和反不正当竞争执法重点行动典型案例，共20个，包含河北定州市查处定州市吉康医疗器械经销处发布虚假广告及非法经营医疗器械、河北石家庄市裕华区查处深圳市某生物科技有限公司网络传销案等。其中河北石家庄市裕华区查处深圳市某生物科技有限公司网络传销案没收违法所得17039257.21元。

★新药折戟 交大昂立退守保健品

近日，交大昂立宣布将择机出清泰凌医药股份。在保健品业务持续下滑状态下，交大昂立2016年战略性入股泰凌医药，布局新药。不过，此次投资并未给交大昂立带来可观收益，2018年，受泰凌医药业绩影响，交大昂立亏损达5.06亿元。交大昂立相关负责人表示，保健品业务是公司未来发展重点。在业内人士看来，在新药难以为公司带来客观利润的情况下，交大昂立将希望寄托于“老本行”保健品业务，不过，目前国内外保健品牌众多，市场竞争愈加激烈，交大昂立想在保健品领域获得一杯羹并不容易。

★天津市市场监管综合行政执法总队正式挂牌

11月16日，新组建的天津市市场监管综合行政执法总队举行揭牌仪式。揭牌仪式上市市场监管委党组对市市场监管综合行政执法总队提出四点要求：一要提高政治站位，二要强化责任担当，三要强化队伍建设，四是严明红线纪律。

★深圳率先成立地方金融行政处罚委员会，非法集资、金融诈骗成重点查处领域

11月20日，深圳市地方金融监督管理局行政处罚委员会在市民中心宣布成立。记者从会上获悉，深圳地方金融违法案件呈现高发态势，为了防范金融风险和规范行业发展，深圳市地方金融监管局率先成立行政处罚委员会，通过“查处分离”工作机制来划分行政处罚案件的调查取证权、审核权和决定处理权，实现案件调查部门和审理部门各司其职、相互协调、相互制约，从而进一步保障案件处理的公正、客观，保护金融消费者合法权益。

企 业 资 讯

★尚赫荣获2019营养健康消费品牌影响力百强企业

2019年11月19-21日，“健康中国 营养行动”拉开帷幕，尚赫公司应邀参加第二届中国营养健康产业企业家年会暨中国营养健康品牌影响力论坛，尚赫总经理陈以勳出席并阐述大健康产业中的品牌心声，见证“新时期、新市场、新动能”，与全球营养健康领域各界人士交流探讨，共同推动营养健康产业高质量发展。

★康宝莱中国复苏增长行动：开启数字化转型，开设全球首家产品创新中心

近日，康宝莱中国区董事长郑群怡透露，受“百日行动”影响，包括康宝莱中国在内的企业均受到了不同程度的影响。但他同时表示，相信康宝莱中国能在明年重回先前的增长速度。前段时间，康宝莱中国先后宣布了两项“大动作”，先是联手腾讯开启数字化转型，又将全球首家产品创新中心开设在中国。据康宝莱中国区董事长郑群怡介绍，这两个项目均属于康宝莱中国复苏增长的行动。

★康宝莱宣布高管任命计划：约翰·安格乌诺必博士自2020年3月30日起将担任首席执行官

近日，美国洛杉矶——全球知名的美国营养品公司康宝莱董事会宣布，原联席总裁兼首席健康营养官约翰·安格乌诺必博士自2020年3月30日起将担任首席执行官。届时，原联席总裁兼首席战略官约翰·德西蒙将出任总裁，原临时首席执行官迈克尔·约翰逊将继续担任董事会主席。

★铸源与天王集团达成合作 

近日，铸源集团与天王集团战略合作签约仪式圆满结束，铸源集团副总裁王纪伟、山东天王集团董事长蔡绪旺以及双方多名高管出席签约仪式。经过多次洽谈与磋商，双方围绕资源共享、共赢发展、优势互补等方针达成共识并正式签署战略合作协议。

★东升伟业:不允许任何人对产品虚假宣传

东升伟业发布声明：

一、我公司总经销的爱东牌“生命动力”压片糖果，其产品名称、营养成分、配料表、食用方法、不适合人群等和“本品不可替代药物”的相关注明和标识，按国家相关要求均在产品包装盒上详细标明;产品的相关批文和总经销的相关法律合同齐全，并合法有效。

二、本公司从未授权或直接在淘宝、京东等电子商务平台上销售该产品，其销售渠道为本公司销售部门自销，敬请广大用户擦亮眼睛、识别真伪，避免损失。

三、本公司严格按照国家相关法律法规，以及市场监管等职能部门的要求销售该产品，规范自律、稳健经营，不允许任何人和单位涉嫌该产品的夸大或者虚假宣传等行为。

★国际会计师事务毕马威浙江团到三生参观交流

11月19日下午，毕马威浙江首席合伙人王军率毕马威浙江团一行莅临三生参观交流。三生(中国)董事长黄金宝、运营总裁孙鹏博等公司高管陪同并参观了三生企业文化展厅。黄金宝董事长对毕马威浙江团一行的到来表示热烈欢迎，并同王军经理就三生的产业集群和未来发展进行了座谈，交流内容围绕着企业数字化转型及对外投资等方面进行。

★完美江西分公司召开2019咨询委员会扩大会

11月18日，完美江西分公司总经理严庆连、江西咨委、美容咨委与新锐组委在江西分公司召开“2019年江西分公司咨询委员会扩大会议”，进一步宣讲市场活动，集聚能量推动江西市场发展。

★与希望工程共成长 完美获颁30周年“突出贡献者”奖

11月21日，由共青团中央、中国青少年发展基金会举办的“托起明天的太阳——希望工程实施30周年报告会”在北京举办。由于对“希望工程”持之以恒的投入，完美公司获颁“突出贡献者”殊荣。

★追梦安然 筑非凡——纳米嘉年华西安站盛大启幕

11月17日，追梦安然筑非凡——纳米嘉年华（西安站）盛大启幕，安然公司直销中华区执行总裁陶剑俊先生、商学院院长佟静女士、北方区副总监王连超先生携北方区各分公司以及市场领导人出席活动，与来自陕西周边的800余名伙伴，一起见证了安然纳米在三秦大地的精彩绽放。

★安然纳神多功能水机套装荣获国家实用新型专利！

近日，安然纳神多功能水机套装荣获国家知识产权局实用新型专利证书。

★安然纳米——山东大学联合培养博士后喜获中国博士后科学基金

近日,从中国博士后科学基金会官网获悉，山东安然纳米实业发展有限公司博士后实践基地在站博士后丁永玲博士，获得2019年中国博士后科学基金第66批基金资助(基金编号：220618)，资助项目为：金属氧化物纳米阵列自支撑电极的构建及其传感性能研究。

★卫康生物集团党委举行“学楷模 当先锋”主题党日活动

11月20日，卫康生物集团党委“学楷模 当先锋”主题党日活动成功举行，集团党委书记 王玉平、副书记 杜广青、董涵等班子成员、党员、预备党员60余人参加活动。“红领书记”赵联信、田树兵全程参加指导活动。

★喜讯频传 双迪接连获两项省、市科技殊荣

日前，由辽宁省科技厅评审通过的173家2019年辽宁省新型创新主体备案名单公示完毕，双迪位列创新主体中的“辽宁省瞪羚企业”。另一项殊荣是由大连市知识产权局评定的52项2018年度大连市专利奖项目公示，大连双迪创新科技研究院的一项日常用水电解制取装置发明专利，荣获大连市专利奖二等奖。

★完美董事长古润金等侨商代表获国家领导人接见

11月17日，中国侨商联合会第五次会员代表大会在北京开幕。来自63个国家和地区的侨商代表，全国侨联、侨商组织代表共800余人出席大会。完美公司董事长古润金作为中国侨商联合会常务副会长，应邀出席代表大会及第十届中国侨商论坛。11月18日，中共中央政治局常委、中央书记处书记王沪宁在人民大会堂会见了古润金等侨商代表。

★“畅享云生活，康婷创未来”——康婷云生活启动暨新品发布会圆满举办

11月14日-15日，以“畅享云生活，康婷创未来”为主题的康婷云生活启动暨新品发布会在康婷集团四期圆满举办。

★龙润茶登陆CCTV2、9、10、13、15五大频道，展现云茶魅力

11月16日龙润百家姓茶央视广告播出，这仅仅是拉开“序幕”，好戏即将登台，虚位以待，让我们共同见证中国茶叶新传奇。

★无限极2019年全国业余排球精英赛广州总决赛盛大开幕

11月16日，无限极·2019年全国业余排球精英赛总决赛在广州体育馆拉开帷幕，来自浙江宁波北仑、北京、山东淄博、湖北武汉、上海、四川成都、黑龙江哈尔滨等7个赛区的优胜队伍齐聚羊城，在为期两天的赛程中展开最终激烈的角逐，决出问鼎全国总冠军的业余精英排球队。

★汉中市市长方红卫率队考察安惠生物科技园

11月16日，陕西省汉中市委副书记、市长方红卫率队参观考察安惠生物科技园，先后参观了中华灵芝文化馆、水醇酶综合提取车间，并考察了蕈菌生态园和农业部食用菌加工重点实验室珍稀食药用菌智能化培育试验中心。南通市副市长赵闻斌陪同参观考察。

★白云山维一出席2019中国质量合势峰会 ——严格遵循质量优先原则，加强质量体系建设

11月16日，“2019中国质量合势峰会暨新技术·新业态·新经济论坛”在国家市场监督管理总局(马甸办公区)召开。广州白云山维一实业股份有限公司(简称：白云山维一)参加本次峰会并获得了“质量典范企业”荣誉。

曝光

★权健束昱辉被公诉背后：疑似实控122家企业 任33家企业高管

11月14日，天津市武清区人民检察院官网发布消息称，日前，被告单位权健自然医学科技发展有限公司、被告人束昱辉等人涉嫌组织、领导传销活动等罪案，由天津市武清区人民检察院依法向天津市武清区人民法院提起公诉。天眼查资料显示，目前束昱辉担任法定代表人的企业有26家，担任股东的企业有20家，担任高管的企业有33家，疑似是122家企业的实际控制人。

★揭秘胶原蛋白：颜如玉“翻车”，实际效果成谜

此前，金华市梨大胆生物科技有限公司的“微商销售食品虚假宣传案”被列入上述十大典型案例之中。公开资料显示，梨大胆生物系广州颜如玉生物科技有限公司的颜如玉系列产品“最高级别代理商”，主要通过微商渠道销售产品，运营有多个微信号，新浪微博粉丝超百万。

★法伯丽差价代理惹争议 明星产品疑似“山寨”

伴随着互联网技术的发展，电商平台成为国产品牌“弯道超车”的绝好机会，但线上平台中，诸如微商等渠道始终存在着监管盲区。2018年4月，法伯丽品牌创始人王秀美与吴昕签约，吴昕将正式成为法伯丽的品牌代言人，并在爱奇艺等视频网站上进行广告推广，使得这一品牌迅速的被曝光在聚光灯之下。但聚光灯背后，是法伯丽多层高额差价代理的质疑，以及被标榜为自主明星产品的“山寨”诉讼。

反 传

★国际商友圈俱乐部拉人头涉嫌传销 拉100个人可分100万

近日，多地市民向非凡产经网爆料称，一个名叫“国际商友圈俱乐部”的组织正大肆拉人头涉嫌传销，非凡产经网就此进行了调查。“国际商友圈俱乐部”的运营主体是内蒙古商友圈国际网络传媒有限公司，该公司对创始人的吹嘘可谓惊人，鼓吹其创始人受到《消费资本论》的启发，创造的“《消费股权无限合伙人机制》和《原始股等量恒定发行机制》为全球首创 ”。非凡产经网发现，国际商友圈俱乐部主要模式在于拉人头。

★区块链成传销诈骗“招牌”  以区块链为噱头的诈骗案呈多发态势

从幕后走到台前，区块链技术火热背后，另一场“盛宴”却在暗流涌动。炒作数字货币“割韭菜”、发行毫无价值的“空气币”、打着区块链旗号传销诈骗……借区块链之名的招摇撞骗大有抬头之势，有关专家指出，监管也要与时俱进。

★广西今年前10月查处传销案件3800余件

记者18日从2019广西打击传销工作现场推进会上获悉，今年以来广西针对传销活动始终保持高压严打态势，大规模聚集式传销活动得到明显遏制，打击传销长效防控体系成效初显。今年1-10月，各级市场监管部门共查处传销案3800余件，罚没1756万元，同比分别增长204%和85%。

★广州斑消宝：返佣或涉嫌传销 面膜宣称治摔伤

近日，广州斑消宝医药生物科技有限公司(以下简称“广州斑消宝”)代理商向本网透露，资深级别代理商返佣可拿无限代，一款产品宣传有14种功效。根据线索，有媒体暗访组近日来到广州斑消宝的生产基地一探究竟。

★江苏名护瘦身公司被曝鼓励“拉人头”赚快钱 涉嫌传销

11月10日，读者热线接到知情人举报：“江苏名护瘦身有限公司将于11月15日到16日，在南京某地以推销‘千谷溶脂线’减肥产品为名，举办涉嫌传销的招商会。报名者须交399元‘定位费’，才能网上告知参会地点。”记者决定缴费报名暗访。

★去香港考察项目？深圳端掉香港某碧思传销集团一窝点

近日，深圳市爱联派出所接到群众反映，位于新联社区的联爱大厦内存在一个疑似传销窝点。通过前期摸排警方了解到，该处窝点名为一家国际贸易有限公司，实际为香港某碧思传销集团下线。为躲避打击，该传销集团下线不断注册成立新的公司，用前往香港考察项目的幌子，对“会员”进行洗脑，存在较强的隐蔽性和欺诈性。

非法集资

★非法集资10亿转移上亿元 腾信堂背后还有洗钱大案

还记得腾信堂吗？那个掌门人朱某丽头顶“金融才女”光环，因涉嫌非法吸收公众存款近10亿元，今年年初在曼谷落网后，由杭州警方押解回国。2010年，她创办了杭州腾信堂投资管理有限公司（以下简称“腾信堂”），以保本付息、炒外汇形式非法吸收资金10亿元之巨。她名下被查获的豪车有4辆，其中有乔治·巴顿、奔驰等，房产有23套，扣押涉案资金还有2900多万元。然而，在后头，还有一个洗钱大案。近日，杭州拱墅公安分局召开新闻通报会，通报了这起洗钱案的前前后后。此案也是破获的杭州市首例非法集资洗钱案。

★银保监会处非联办：警惕假借区块链名义非法集资，群众举报有奖

11月18日，中国银保监会的处置非法集资部际联席会议办公室(以下简称“处非联办”)向各省市处非办发函，提示防范假借“区块链”名义的非法集资风险。近期，一些不法分子借机炒作区块链概念，以所谓“虚拟货币”“区块链商城”“区块链游戏”等名义非法吸收公众资金，侵害公众权益。为防范假借区块链名义非法集资，有关部门鼓励群众积极举报，符合条件的还会给予奖励。

观 察

★从阿里的2684亿双11战绩，看社交电商的发展机会

 刚刚过去的双11，天猫、京东、苏宁等传统电商平台纷纷亮出了自己的成绩单，阿里以2684亿再次刷新了这个购物狂欢节的新纪录。从阿里盖楼和拼多多的土味砍价营销文案，人与人之间的连接在这个双11尤其变得多起来。有人不堪其扰，也有人乐在其中。主流电商媒体，对充满社交元素玩法的引入，说明了社交在引流中的重要价值。而这一切都让人想起近些年发展如火如荼的社交电商。

★如何“掘金”8万亿市场？健康产业发展五大方面有待突破

11月16日，2019中国民营医院发展年会在贵阳召开。在大会主论坛上，国家卫健委卫生发展研究中心副主任张毓辉做了名为“健康产业高质量发展行动纲要与社会办医的发展”的主题发言，阐述了健康产业的重要以及社会办医院的发展之路。健康产业发展过程中的问题与短板也不容忽视，张毓辉针对行业问题提出五点优化倡议。

★马应龙做口红、同仁堂推药妆 剑走偏锋的药企跨界效果几何？

1月6日，凭借故宫口红IP一炮走红的华熙生物登陆科创板。华熙生物主做玻尿酸，口红只是副业，收入占比不到一成，但依靠这一副业，华熙生物成功圈粉无数。如果说生产玻尿酸的华熙生物做口红还算情有可原，当卖痔疮膏的马应龙、“止痒快人一步”的皮炎平开始卖口红，这股药企跨界风俨然越跑越“偏” 。前有片仔癀、云南白药，后有马应龙、华润三九…这些跨界日化美妆的药企都怎么样了？

★行业阵痛期未过 诸多保健食品企业业绩跳水

随着消费市场对保健食品的需求越来越大，保健食品行业的市场规模也逐渐扩大。然而，去年发生的“权健事件”让公众对保健食品企业的信任降至冰点，监管部门也严厉打击保健食品企业虚假宣传、传销等行为。在市场管理趋严的背景下，诸多保健食品企业业绩“遇冷”。

★企业纷纷掘金三四线 下沉江湖的生意该怎么做

京东推出了社交电商京喜，淘宝发力聚划算，拼多多喊出百亿元补贴，这个双十一电商平台们都将目光瞄准了一二线城市外的新增量。不仅仅是电商，从阿里、腾讯、网易等近期新推的社交产品及运营思路上看，下沉市场也正成为兵家必争之地，社交、金融和科技，一切商业都处在“下沉”进行时。面对三线城市以下这一全新蓝海，从互联网巨头，到社交新贵，甚至新零售企业，纷纷下沉寻宝。下沉市场到底有何魅力？他们各自又有着怎样的策略和打法？

新 零 售

★电商三巨头财报对比：拼多多用户直逼淘宝，人均消费不到京东1/3

京东、阿里、拼多多的竞争正趋近白热化。根据三家公司近日发布的三季度财报，拼多多年度活跃用户已迅速攀升至5.363亿，超过京东的3.344亿，与淘宝的6.93亿的水平正日趋接近。而拼多多本季度单季净增5310万，创下上市以来新高；阿里最新一季单季净增仅1900万。拼多多如若可以维持这一增速，追上阿里可能只是时间问题。

★告别概念与噱头，告别新零售的昙花一现

虽然新零售为我们打开了思考电商下一步发展的全新方式，但是，如果仅仅只是概念的加持，缺少了真正意义上的落地和改变，所谓的新零售或许仅仅只是一个概念，充当的仅仅只是资本市场上的新故事桥段而已。因此，新零售的落地和应用要比仅仅只是主打概念重要，只有真正将新零售落地，去解决那些电商无法解决的痛点和难题，才能成为电商的合格接棒者。

★全球自选推出“全球体验官” 意在探索社交电商新模式 

近日，社交电商新兴平台全球自选推出“全球自选体验官计划”，意在通过“全球体验官”改变目前社交电商以商品为中心的模式，实现以用户为中心的模式，最终达到重塑社交电商生态的目的。在移动互联网进入下半场的现状下，“全球自选体验官计划”也代表了目前社交电商行业对社交电商模式的探索。

★新零售领域再落一子，阿里巴巴入股蒙牛旗下“天鲜配”

据公司情报专家《财经涂鸦》消息，在天猫创造2684亿元“双十一”新成交额纪录的同时，阿里巴巴选择悄然入股天鲜配（上海）科技有限公司（以下简称“天鲜配”），后者原本隶属于蒙牛集团新零售事业部。天眼查信息显示，阿里巴巴和蒙牛集团分别认缴1.5亿元人民币各自持股50%。《财经涂鸦》获悉，分众传媒同样参与投资了天鲜配，不过尚未在工商信息上得以体现。

【责编：绿野】